本書以推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌的新時(shí)代文化建設(shè)為根本遵循，立足于文化市場中的演藝經(jīng)紀(jì)行業(yè)，從行業(yè)核心元素經(jīng)紀(jì)人、演藝產(chǎn)業(yè)、演藝經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，到演藝產(chǎn)品的策劃、演藝制作再到市場營銷及經(jīng)紀(jì)人的業(yè)務(wù)及要求，分模塊、按流程，全面詳細(xì)介紹演藝經(jīng)紀(jì)行業(yè)的工作流程及要求，這對規(guī)范文化市場活動(dòng)、繁榮文化演出市場具有重要的指導(dǎo)作用，有利于促進(jìn)文化市場規(guī)范有序、繁榮發(fā)展。
本書以演藝經(jīng)紀(jì)的活動(dòng)流程為綱，從演藝經(jīng)紀(jì)的導(dǎo)論到演藝產(chǎn)品的策劃實(shí)務(wù)，再到演藝制作、市場營銷、經(jīng)紀(jì)人實(shí)務(wù)以及素質(zhì)要求及規(guī)范管理，各環(huán)節(jié)都緊密相連，構(gòu)成一個(gè)完整的演藝經(jīng)紀(jì)知識體系。本書注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，采用項(xiàng)目制典型任務(wù)的方式進(jìn)行內(nèi)容編寫。每個(gè)項(xiàng)目都設(shè)置知識學(xué)習(xí)框架圖、項(xiàng)目與任務(wù)導(dǎo)覽表、任務(wù)思維導(dǎo)圖、知識儲備站、任務(wù)拓展實(shí)訓(xùn)，并在項(xiàng)目與任務(wù)導(dǎo)覽表中設(shè)置思政點(diǎn)睛，以期全面落實(shí)課程的思政要求。特別是在知識儲備站模塊，本書以典型案例為引導(dǎo)，深入系統(tǒng)地講解各項(xiàng)目及其任務(wù)，以呈現(xiàn)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范、新標(biāo)準(zhǔn)。
序 言
黨的二十大報(bào)告從國家發(fā)展、民族復(fù)興高度明確提出推進(jìn)文化自信自強(qiáng),鑄就社會主義文化新輝煌的重大任務(wù),為新時(shí)代文化建設(shè)提供了根本遵循、指明了前進(jìn)方向。2024年8月國務(wù)院印發(fā)的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(國發(fā)〔2024〕18號)指出,擴(kuò)大文化演出市場供給,提高審批效率,增加演出場次。演藝經(jīng)紀(jì)作為文化演出市場的核心內(nèi)容之一,對相關(guān)內(nèi)容的研究及介紹很有必要�；诖�,筆者精心編寫文化媒介與版權(quán)經(jīng)紀(jì)叢書《演藝經(jīng)紀(jì)綜合實(shí)務(wù)》,旨在為有志從事演藝經(jīng)營與管理工作的專業(yè)人工提供全面、實(shí)用的演藝經(jīng)紀(jì)操作實(shí)務(wù)指南。
本書基于《演出經(jīng)紀(jì)人員資格證管理規(guī)定(試行)》(辦市場發(fā)〔2022〕151號)和《演出經(jīng)紀(jì)人員繼續(xù)教育實(shí)施意見》(辦市場發(fā)〔2022〕148號),深入解讀相關(guān)內(nèi)容,以演藝經(jīng)紀(jì)的活動(dòng)流程為綱,從演藝經(jīng)紀(jì)的導(dǎo)論到演藝產(chǎn)品的策劃實(shí)務(wù),再到演藝制作、市場營銷、經(jīng)紀(jì)人實(shí)務(wù)及素質(zhì)要求、規(guī)范管理,各環(huán)節(jié)緊密相連,構(gòu)成一個(gè)完整的演藝經(jīng)紀(jì)知識體系。
本書注重理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合,采用項(xiàng)目制典型任務(wù)的方式編寫內(nèi)容。每個(gè)項(xiàng)目都設(shè)置知識學(xué)習(xí)框架圖、項(xiàng)目與任務(wù)導(dǎo)覽表、任務(wù)思維導(dǎo)圖、知識儲備站、任務(wù)拓展實(shí)訓(xùn),并在項(xiàng)目與任務(wù)導(dǎo)覽表中設(shè)置思政點(diǎn)睛,以期全面落實(shí)課程思政要求。特別是在知識儲備站模塊,本書以典型案例為引導(dǎo),深入系統(tǒng)地講解各項(xiàng)目及其任務(wù),以呈現(xiàn)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范、新標(biāo)準(zhǔn)。
本書創(chuàng)新性地采用活頁裝裝幀形式,便于內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新。根據(jù)各項(xiàng)目的具體任務(wù),有針對性地設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目,同時(shí)配備任務(wù)拓展實(shí)訓(xùn)活頁,并邀請上海市普陀區(qū)文化館邱懿君與西安電視劇版權(quán)交易中心孟晶晶等行業(yè)專家參與教材內(nèi)容的審定,旨在確保本書的專業(yè)性。本書有助于提升讀者的行業(yè)洞察力,助力相關(guān)從業(yè)者更好地開展實(shí)踐。
本書的編寫分工如下:
項(xiàng)目一 演藝經(jīng)紀(jì)導(dǎo)論(編者:蘇云霞)
項(xiàng)目二 演藝產(chǎn)品策劃實(shí)務(wù)(編者:衣鳳翱)
項(xiàng)目三 演藝制作實(shí)務(wù)(編者:衣鳳翱)
項(xiàng)目四 演藝市場營銷實(shí)務(wù)(編者:蘇云霞)
項(xiàng)目五 演藝經(jīng)紀(jì)人實(shí)務(wù)(編者:衣鳳翱)
項(xiàng)目六 演藝經(jīng)紀(jì)素質(zhì)要求及規(guī)范管理(編者:蘇云霞)
最后,衷心感謝參編人員的辛勞付出,同時(shí),也由衷感謝讀者的選擇和信任。希望讀者在使用過程中提出寶貴的意見和建議,共同推動(dòng)中國演藝經(jīng)紀(jì)事業(yè)的健康、有序發(fā)展。
目 錄
序言
項(xiàng)目一 演藝經(jīng)紀(jì)導(dǎo)論 ……………………………………………………………………… 1
任務(wù)一 經(jīng)紀(jì)概述 ……………………………………………………………………… 1
一、經(jīng)紀(jì)人定義 …………………………………………………………………… 3
二、經(jīng)紀(jì)人概念鑒別 ……………………………………………………………… 4
三、經(jīng)紀(jì)人活動(dòng)特點(diǎn) ……………………………………………………………… 6
任務(wù)二 演藝經(jīng)紀(jì) ……………………………………………………………………… 9
一、演藝產(chǎn)業(yè) …………………………………………………………………… 11
二、演藝經(jīng)紀(jì)人定義 …………………………………………………………… 12
三、演藝經(jīng)紀(jì)人分類 …………………………………………………………… 13
任務(wù)三 演藝經(jīng)紀(jì)活動(dòng) ……………………………………………………………… 17
一、演藝經(jīng)紀(jì)活動(dòng)內(nèi)容 ………………………………………………………… 18
二、演藝經(jīng)紀(jì)活動(dòng)程序 ………………………………………………………… 19
三、演藝經(jīng)紀(jì)活動(dòng)方式 ………………………………………………………… 26
任務(wù)四 演藝經(jīng)紀(jì)策略 ……………………………………………………………… 31
一、談判信息策略 ……………………………………………………………… 33
二、利益維護(hù)策略 ……………………………………………………………… 34
三、談判獲勝策略 ……………………………………………………………… 35
四、危機(jī)處理策略 ……………………………………………………………… 38
五、演藝經(jīng)紀(jì)包裝策略 ………………………………………………………… 39
項(xiàng)目二 演藝產(chǎn)品策劃實(shí)務(wù) ……………………………………………………………… 43
任務(wù)一 演藝產(chǎn)品定位與品牌策劃 ………………………………………………… 43
一、演藝產(chǎn)品的概念 …………………………………………………………… 46
二、演藝產(chǎn)品定位的概念 ……………………………………………………… 47
三、演藝產(chǎn)品定位的步驟 ……………………………………………………… 48
四、演藝產(chǎn)品品牌策劃 ………………………………………………………… 49
任務(wù)二 演藝產(chǎn)品策劃實(shí)務(wù)操作 …………………………………………………… 58
一、演藝產(chǎn)品策劃概要 ………………………………………………………… 62
二、演藝產(chǎn)品策劃實(shí)務(wù)要點(diǎn) …………………………………………………… 64
三、演藝產(chǎn)品策劃的原則與方法 ……………………………………………… 68
四、演藝產(chǎn)品策劃的一般流程 ………………………………………………… 70
項(xiàng)目三 演藝制作實(shí)務(wù) …………………………………………………………………… 78
任務(wù)一 演藝制作概覽 ……………………………………………………………… 78
一、演出構(gòu)成要素 ……………………………………………………………… 81
二、演出類型劃分 ……………………………………………………………… 83
三、演出廣告 …………………………………………………………………… 84
四、演出票務(wù) …………………………………………………………………… 84
五、演出組臺 …………………………………………………………………… 85
六、演出特殊要求 ……………………………………………………………… 85
任務(wù)二 演藝制作流程 ……………………………………………………………… 90
一、劇目創(chuàng)作籌備工作階段 …………………………………………………… 93
二、劇目創(chuàng)作前期準(zhǔn)備階段(排練之前) ……………………………………… 99
三、排練制作階段工作內(nèi)容 …………………………………………………… 101
四、合成彩排階段工作內(nèi)容 …………………………………………………… 102
五、首演階段 …………………………………………………………………… 103
六、劇團(tuán)業(yè)務(wù)部門的協(xié)同工作 ………………………………………………… 104
任務(wù)三 演藝場所 …………………………………………………………………… 108
一、演藝場所概況了解要點(diǎn) …………………………………………………… 111
二、演藝場所對演出的制約 …………………………………………………… 112
三、選定演藝場所后要落實(shí)的事項(xiàng) …………………………………………… 113
四、劇場的一般性規(guī)定 ………………………………………………………… 114
項(xiàng)目四 演藝市場營銷實(shí)務(wù) ……………………………………………………………… 119
任務(wù)一 演藝經(jīng)紀(jì)市場營銷環(huán)境 …………………………………………………… 119
一、演藝經(jīng)紀(jì)市場宏觀環(huán)境 …………………………………………………… 121
二、演藝經(jīng)紀(jì)市場微觀環(huán)境 …………………………………………………… 124
任務(wù)二 演藝經(jīng)紀(jì)市場細(xì)分 ………………………………………………………… 130
一、演藝經(jīng)紀(jì)市場細(xì)分的概念及作用 ………………………………………… 132
二、演藝經(jīng)紀(jì)市場細(xì)分的原則 ………………………………………………… 133
三、演藝經(jīng)紀(jì)市場細(xì)分的依據(jù) ………………………………………………… 133
四、演藝經(jīng)紀(jì)市場細(xì)分的步驟 ………………………………………………… 136
任務(wù)三 演藝經(jīng)紀(jì)目標(biāo)市場定位、選擇與管理 …………………………………… 139
一、演藝經(jīng)紀(jì)目標(biāo)市場選擇的依據(jù) …………………………………………… 141
二、演藝經(jīng)紀(jì)目標(biāo)市場定位 …………………………………………………… 142
三、演藝經(jīng)紀(jì)目標(biāo)市場策略 …………………………………………………… 145
四、演藝經(jīng)紀(jì)目標(biāo)市場營銷管理 ……………………………………………… 146
項(xiàng)目五 演藝經(jīng)紀(jì)人實(shí)務(wù) ………………………………………………………………… 151
任務(wù)一 演藝經(jīng)紀(jì)人的工作內(nèi)容 …………………………………………………… 151
一、為藝人接拍影視劇 ………………………………………………………… 154
二、為藝人接拍廣告 …………………………………………………………… 156
三、為藝人洽談演出 …………………………………………………………… 158
四、為藝人接洽活動(dòng) …………………………………………………………… 161
五、為藝人推廣 ………………………………………………………………… 162
任務(wù)二 演藝新人經(jīng)紀(jì)實(shí)務(wù)要點(diǎn) …………………………………………………… 167
一、簽約新人 …………………………………………………………………… 170
二、新人的公司培訓(xùn) …………………………………………………………… 172
三、新人與經(jīng)紀(jì)公司的合作 …………………………………………………… 175
四、新人的宣傳方式 …………………………………………………………… 178
任務(wù)三 演藝經(jīng)紀(jì)人的崗位要求 …………………………………………………… 188
一、演藝經(jīng)紀(jì)人的就業(yè)年齡和從業(yè)時(shí)間 ……………………………………… 190
二、演藝經(jīng)紀(jì)人崗位的十大基本素質(zhì) ………………………………………… 192
三、演藝經(jīng)紀(jì)人崗位的基本社交禮儀 ………………………………………… 194
四、演藝經(jīng)紀(jì)人應(yīng)具備的眼光 ………………………………………………… 195
五、協(xié)調(diào)與藝人工作相關(guān)人員關(guān)系的能力 …………………………………… 196
六、資源的維護(hù)和整理 ………………………………………………………… 198
項(xiàng)目六 演藝經(jīng)紀(jì)素質(zhì)要求及規(guī)范管理 ………………………………………………… 205
任務(wù)一 演藝經(jīng)紀(jì)的素質(zhì)要求 ……………………………………………………… 205
一、品德修養(yǎng) …………………………………………………………………… 207
二、專業(yè)素質(zhì)和技巧 …………………………………………………………… 208
三、經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)管理素質(zhì) ………………………………………………………… 210
四、高度的法律意識 …………………………………………………………… 212
任務(wù)二 演藝經(jīng)紀(jì)的權(quán)利與義務(wù) …………………………………………………… 215
一、演藝經(jīng)紀(jì)的權(quán)利 …………………………………………………………… 217
二、演藝經(jīng)紀(jì)的義務(wù) …………………………………………………………… 217
任務(wù)三 演藝經(jīng)紀(jì)的規(guī)范管理 ……………………………………………………… 220
一、演藝經(jīng)紀(jì)的法律管理 ……………………………………………………… 222
二、演藝經(jīng)紀(jì)的道德管理 ……………………………………………………… 222
三、演藝經(jīng)紀(jì)的行政管理 ……………………………………………………… 223
四、演藝經(jīng)紀(jì)人的行業(yè)管理 …………………………………………………… 226
五、演藝經(jīng)紀(jì)人的企業(yè)管理 …………………………………………………… 228
書單推薦
