定 價(jià)：69.8 元
叢書(shū)名：高等院校電子商務(wù)類(lèi)新形態(tài)系列教材
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- 作者：易紅兵 蔡少婷
- 出版時(shí)間：2025/6/1
- ISBN：9787115653376
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類(lèi)：TP391.413
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)結(jié)合電子商務(wù)行業(yè)的特點(diǎn)，緊扣網(wǎng)店美工人員的職業(yè)技能要求，系統(tǒng)講解了網(wǎng)店美工人員或店主在拍攝、處理圖片和視頻時(shí)必須掌握的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)操技能。本書(shū)共 10章，主要包括商品圖片與視頻拍攝概述、商品攝影的基礎(chǔ)知識(shí)、商品圖片拍攝的基本技巧、商品圖片拍攝的基本流程、商品圖片拍攝實(shí)戰(zhàn)、商品圖片的后期處理技巧、商品視頻拍攝的基礎(chǔ)知識(shí)、商品視頻拍攝的基本技巧、商品視頻拍攝實(shí)戰(zhàn)和商品視頻的后期制作技巧等內(nèi)容。
本書(shū)可作為高等院校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的教材，也可供網(wǎng)店美工人員、網(wǎng)店店主等相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)和參考。
1.案例豐富：選取大量貼近實(shí)際生活的案例，涉及面廣，利于讀者全面了解網(wǎng)店商品拍攝的知識(shí)和技巧。
2.高附加值：附贈(zèng)微課（知識(shí)講解+操作+動(dòng)畫(huà)演示）、素材文件、PPT等資源。
3.高顏值：全彩印刷，品相精美。
易紅兵，湖南勞動(dòng)人事職業(yè)學(xué)院商貿(mào)旅游系系主任，發(fā)表了《自貿(mào)區(qū)跨境電商應(yīng)用型人才培養(yǎng)策略研究》 等多篇學(xué)術(shù)論文。作者團(tuán)隊(duì)由多年來(lái)任職高校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)教學(xué)的一線(xiàn)教師團(tuán)隊(duì)組成，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，多次走訪多家電商類(lèi)公司，學(xué)習(xí)了豐富的網(wǎng)店美工的寶貴經(jīng)驗(yàn)，采用的案例適宜學(xué)生學(xué)習(xí)。
第 1章 商品圖片與視頻拍攝概述
1.1 商品圖片拍攝與處理的意義........2
1.1.1 提高發(fā)現(xiàn)概率..........................2
1.1.2 提升商品的競(jìng)爭(zhēng)力...................2
1.1.3 影響購(gòu)買(mǎi)決策..........................2
1.1.4 提高商品的銷(xiāo)量 ......................2
1.2 商品圖片的特征 .....................3
1.2.1 主體物清晰干凈 ......................3
1.2.2 顏色準(zhǔn)確且主體物大小適中 .....3
1.2.3 背景色與主體物搭配協(xié)調(diào)........ 4
1.2.4 多角度展示與細(xì)節(jié)展示........... 4
1.2.5 添加防盜水印 .........................5
1.2.6 搭配合理的邊框......................5
1.3 商品圖片的常見(jiàn)問(wèn)題................6
1.3.1 商品圖片過(guò)暗或過(guò)亮................6
1.3.2 商品圖片失真或模糊 ...............6
1.3.3 商品過(guò)小或過(guò)大......................6
1.3.4 商品主次不分 .........................7
1.3.5 商品擺放疏密不當(dāng)...................7
1.3.6 顏色搭配不當(dāng) ........................ 8
1.3.7 商品展示不夠充分.................. 8
1.4 商品視頻拍攝與處理的意義 .......9
1.4.1 商品展示更全面 ..................... 9
1.4.2 店鋪引流............................... 9
1.4.3 提高商品可信度..................... 9
1.5 練習(xí)....................................9
第２章 商品攝影的基礎(chǔ)知識(shí)
2.1 相機(jī)及輔助配件與器材 ........... 11
2.1.1 相機(jī)的分類(lèi)........................... 11
2.1.2 相機(jī)的選購(gòu) ..........................12
2.1.3 相機(jī)的功能解析....................15
2.1.4 相機(jī)的操作技巧....................21
2.1.5 輔助配件與器材................... 34
2.2 環(huán)境與布光 ......................... 41
2.2.1 拍攝環(huán)境..............................41
2.2.2 光的特性 ............................ 42
2.2.3 正確布光 ............................ 45
2.3 練習(xí) .................................47
第3章 商品圖片拍攝的基本技巧
3.1 商品的擺放技巧 ...................49
3.1.1 注意商品的擺放角度............. 49
3.1.2 錯(cuò)落有致，避免死板 ............ 50
3.1.3 擺放的疏密與秩序 ................51
3.1.4 展示商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu) .............51
3.1.5 選擇合適的背景....................52
3.1.6 巧妙地使用道具....................52
3.1.7 突出主體，層次分明 .............53
3.1.8 展示商品和包裝................... 54
3.1.9 固定商品的方法................... 54
3.2 商品拍攝的視角 ...................54
3.2.1 平視（上下、左右、前后）
角度.....................................55
3.2.2 俯視（包括 45 度俯視）
角度....................................55
3.2.3 仰視角度 .............................55
3.2.4 斜側(cè)角度 .............................56
3.2.5 垂直角度 .............................56
3.2.6 微距....................................57
3.3 商品拍攝的構(gòu)圖 ...................57
3.3.1 橫式構(gòu)圖..............................57
3.3.2 豎式構(gòu)圖 ............................ 58
3.3.3 三分法構(gòu)圖......................... 58
3.3.4 對(duì)稱(chēng)式構(gòu)圖......................... 58
3.3.5 井字構(gòu)圖 ............................ 58
3.3.6 對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖......................... 59
3.4 商品圖片的色調(diào) ...................59
3.5 不同材質(zhì)商品的拍攝技巧 ........60
3.5.1 吸光類(lèi)商品拍攝................... 60
3.5.2 反光類(lèi)商品拍攝 ...................61
3.5.3 透明類(lèi)商品拍攝 .................. 62
3.6 練習(xí) .................................63
第4章 商品圖片拍攝的基本流程
4.1 商品圖片拍攝前期.................65
4.1.1 全面了解商品........................65
4.1.2 確定拍攝風(fēng)格 .......................66
4.1.3 制訂拍攝方案 .......................66
4.1.4 準(zhǔn)備攝影器材 .......................67
4.1.5 制訂拍攝規(guī)劃表....................67
4.2 商品圖片拍攝執(zhí)行.................68
4.2.1 布光 ................................... 68
4.2.2 構(gòu)圖與搭配......................... 70
4.3 商品圖片拍攝后期.................74
4.4 樣片提交與成片交付..............74
4.5 練習(xí) .................................74
第5章 商品圖片拍攝實(shí)戰(zhàn)
5.1 珠寶類(lèi)商品圖片的拍攝 ...........76
5.1.1 前期準(zhǔn)備工作........................76
5.1.2 實(shí)際拍攝..............................77
5.1.3 后期制作............................. 79
5.2 皮鞋類(lèi)商品圖片的拍攝...........81
5.2.1 前期準(zhǔn)備工作 .......................81
5.2.2 實(shí)際拍攝 ............................ 83
5.2.3 后期制作 ............................ 84
5.3 服裝類(lèi)商品圖片的拍攝...........87
5.3.1 前期準(zhǔn)備工作 ...................... 88
5.3.2 實(shí)際拍攝 ............................ 89
5.3.3 后期制作 ............................ 90
5.4 箱包類(lèi)商品圖片的拍攝...........92
5.4.1 前期準(zhǔn)備工作 ...................... 92
5.4.2 實(shí)際拍攝 ............................ 93
5.4.3 后期制作 ............................ 95
5.5 休閑食品類(lèi)商品圖片的拍攝 .....97
5.5.1 前期準(zhǔn)備工作 ...................... 98
5.5.2 實(shí)際拍攝 ............................ 99
5.5.3 后期制作 ...........................100
5.6 化妝品類(lèi)商品圖片的拍攝 ...... 102
5.6.1 前期準(zhǔn)備工作 .....................103
5.6.2 實(shí)際拍攝 ...........................104
5.6.3 后期制作 ...........................105
5.7 練習(xí) ............................... 110
第6章 商品圖片的后期處理技巧
6.1 初識(shí) Photoshop............... 112
6.1.1 簡(jiǎn)介................................... 112
6.1.2 功能介紹............................ 112
6.1.3 工作界面............................ 112
6.2 基本操作.......................... 112
6.2.1 新建圖像............................ 113
6.2.2 打開(kāi)圖像 ........................... 114
6.2.3 保存圖像 ........................... 114
6.2.4 關(guān)閉圖像 ........................... 115
6.2.5 100% 顯示圖像 ................. 116
6.2.6 放大顯示圖像..................... 116
6.2.7 縮小顯示圖像..................... 117
6.2.8 全屏顯示圖像..................... 117
6.2.9 設(shè)置繪圖顏色..................... 118
6.2.10 恢復(fù)操作的應(yīng)用................ 119
6.3 圖層操作.......................... 120
6.3.1 圖層的基礎(chǔ)操作..................120
6.3.2 圖層的高級(jí)操作 .................122
6.3.3 圖片合成 ...........................123
6.4 圖片裁剪.......................... 123
6.4.1 裁剪正方形 ........................123
6.4.2 校正角度傾斜的圖片...........124
6.4.3 重新構(gòu)圖 ...........................124
6.4.4 裁剪并放大，突出細(xì)節(jié) .......125
6.4.5 改變信息點(diǎn) ........................126
6.4.6 固定尺寸裁剪.....................126
6.4.7 校正透視變形.....................127
6.5 圖片摳取.......................... 127
6.5.1 矩形和橢圓選區(qū)摳圖 ...........127
6.5.2 多邊形套索工具摳圖...........128
6.5.3 單色背景摳圖.....................129
6.5.4 鋼筆工具摳圖.....................130
6.5.5 通道摳圖............................130
6.5.6 選擇并遮住摳圖..................132
6.6 圖片美化......................... 132
6.6.1 污點(diǎn)修復(fù)畫(huà)筆工具...............133
6.6.2 修補(bǔ)工具 ...........................133
6.6.3 仿制圖章工具.....................134
6.6.4 內(nèi)容識(shí)別 ...........................134
6.7 圖片調(diào)色.......................... 135
6.7.1 色階命令............................135
6.7.2 曲線(xiàn)命令 ...........................135
6.7.3 調(diào)整偏色圖片.....................136
6.7.4 讓圖片更出色.....................137
6.7.5 讓圖片更清晰.....................138
6.8 GIF 動(dòng)畫(huà)制作 ................... 138
6.9 練習(xí) ............................... 141
第7章 商品視頻拍攝的基礎(chǔ)知識(shí)
7.1 視頻的基礎(chǔ)知識(shí) ................. 143
7.1.1 視頻的概念.........................143
7.1.2 視頻的格式.........................143
7.1.3 視頻的分辨率與幀速率........143
7.2 商品視頻拍攝的設(shè)備............ 144
7.2.1 拍攝設(shè)備............................144
7.2.2 輔助設(shè)備 ...........................145
7.2.3 燈光器材 ...........................148
7.2.4 錄音設(shè)備 ...........................149
7.3 商品視頻的分類(lèi) ................. 150
7.3.1 主圖視頻............................150
7.3.2 描述視頻 ........................... 151
7.4 商品視頻拍攝的基本流程 ...... 152
7.4.1 視頻拍攝前期 .....................152
7.4.2 視頻拍攝執(zhí)行.....................153
7.4.3 視頻后期制作.....................153
7.4.4 成品完成交付.....................153
7.5 練習(xí) ............................... 153
第8章 商品視頻拍攝的基本技巧
8.1 光線(xiàn)的運(yùn)用 ....................... 155
8.1.1 人造光................................155
8.1.2 自然光 ...............................155
8.2 色彩與影調(diào)....................... 156
8.2.1 色彩 ..................................156
8.2.2 影調(diào)..................................156
8.3 構(gòu)圖的原則....................... 158
8.3.1 主體明確............................158
8.3.2 主體與陪體的搭配..............158
8.3.3 前景與背景的處理..............158
8.4 景別與角度....................... 159
8.4.1 景別 ..................................159
8.4.2 固定鏡頭的拍攝方位...........160
8.4.3 固定鏡頭的拍攝角度........... 161
8.5 運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝 .................... 162
8.5.1 推攝 ..................................162
8.5.2 拉攝..................................163
8.5.3 搖攝..................................164
8.5.4 移攝..................................164
8.5.5 跟攝 ..................................165
8.6 練習(xí) ............................... 166
第9章 商品視頻拍攝實(shí)戰(zhàn)
9.1 創(chuàng)作拍攝腳本 .................... 168
9.2 考察拍攝場(chǎng)地 .................... 169
9.3 其他準(zhǔn)備工作 .................... 170
9.4 短片實(shí)際拍攝 .................... 170
9.5 練習(xí) ............................... 175
第 10章 商品視頻的后期制作技巧
10.1 認(rèn)識(shí) Premiere Pro ......... 177
10.1.1 Premiere Pro 簡(jiǎn)介...........177
10.1.2 Premiere Pro CC 2019
工作界面 ..........................177
10.2 視頻的制作流程................ 180
10.2.1 素材導(dǎo)入與捕獲 ................180
10.2.2 素材修剪與組接................180
10.2.3 添加轉(zhuǎn)場(chǎng)與特效................180
10.2.4 添加音樂(lè)與旁白................180
10.2.5 添加字幕..........................180
10.2.6 視頻輸出.......................... 181
10.3 視頻后期制作 .................. 181
10.3.1 素材的導(dǎo)入....................... 181
10.3.2 素材的剪輯與組接 ............182
10.3.3 添加特效與轉(zhuǎn)場(chǎng)................184
10.3.4 添加字幕與音頻................185
10.3.5 視頻的輸出 ......................187
10.4 上傳與應(yīng)用視頻................ 187
10.4.1 上傳視頻到客戶(hù)端.............187
10.4.2 主圖視頻的應(yīng)用................189
10.5 練習(xí).............................. 192
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