數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，消費(fèi)者行為和企業(yè)競爭方式已經(jīng)發(fā)生了重大變化，對市場營銷的基本理論和分析方法提出了挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，并助推市場營銷學(xué)脫虛入實(shí)的轉(zhuǎn)向，本書設(shè)計了如下主要內(nèi)容：一是對于經(jīng)典的營銷學(xué)知識進(jìn)行了系統(tǒng)的整理，尤其是對于這些知識在當(dāng)下的適用性進(jìn)行了分析；二是對于數(shù)字時代的營銷背景與營銷知識進(jìn)行了闡釋，重點(diǎn)闡明了適應(yīng)新背景的新知識；三是對于中國本土的營銷理論進(jìn)行了歸納，為講好中國故事做出有益嘗試；四是對于大數(shù)據(jù)時代的新型營銷工具和分析方法進(jìn)行了說明，重點(diǎn)對基于大數(shù)據(jù)和大模型的消費(fèi)者行為分析和企業(yè)動態(tài)決策機(jī)制進(jìn)行了介紹。