本書主要分為六個(gè)章節(jié)。第一章是介紹公募基金的三大業(yè)務(wù)類型，業(yè)務(wù)類型是按照客戶來區(qū)分的，主要分為個(gè)人客戶、金融機(jī)構(gòu)客戶和企業(yè)類客戶；第二章是權(quán)益性基金，權(quán)益性基金是中國公募基金的光榮和夢(mèng)想，無數(shù)的“股神”和“一姐”在市場(chǎng)上傳為佳話，從華夏基金權(quán)益類規(guī)模長期位居行業(yè)第一到近期易方達(dá)基金后來居上，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷售和持續(xù)營銷的興起正在重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局；第三章是貨幣基金，貨幣基金在2013年余額寶誕生后插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀開始展翅翱翔，在基金規(guī)模上一躍成為行業(yè)的半壁江山，成功地幫助公募基金走進(jìn)了千家萬戶；第四章是債券基金，債券基金的投資人結(jié)構(gòu)從個(gè)人投資者為主過度到商業(yè)銀行為主，到重新為個(gè)人投資者為主的歷史轉(zhuǎn)變，是中國金融改革的縮影。二級(jí)債券基金的蓬勃發(fā)展打消了債券基金純粹為商業(yè)銀行避稅通道的質(zhì)疑；第五章是指數(shù)(ETF)，被動(dòng)投資產(chǎn)品借著互聯(lián)網(wǎng)銷售和投資人獨(dú)立性增強(qiáng)而逐漸火爆起來，全市場(chǎng)最大的指數(shù)基金招商中證白酒指數(shù)基金似乎暗含了指數(shù)(ETF)類產(chǎn)品成功的密碼；第六章是FOF(MOM)，在公募基金數(shù)量超過上市公司數(shù)量和全社會(huì)關(guān)注公募基金持有人收益的大背景下，F(xiàn)OF這一資產(chǎn)配置類產(chǎn)品或許是解決“公募基金賺錢而投資人不賺錢”的一種方式，幫助客戶進(jìn)行資產(chǎn)配置從而提升盈利體驗(yàn)是資產(chǎn)管理行業(yè)義不容辭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。其實(shí)貨幣基金、債券基金、和指數(shù)基金等各類產(chǎn)品都是同時(shí)存在市場(chǎng)中的，本書按照產(chǎn)品類別來劃分開專題講解某個(gè)產(chǎn)品類別的前世今生和發(fā)展歷程，以期更透徹地研究和回顧基金公司的競(jìng)爭(zhēng)。