本書將落實立德樹人、培養(yǎng)德技并修的高素質技能人才的“人才強國戰(zhàn)略”作為基本依據(jù)，基于中等職業(yè)學校市場營銷專業(yè)培養(yǎng)目標，立足商品流通企業(yè)銷售服務人員工作實踐，圍繞學知識、強技能的要求，系統(tǒng)介紹了市場營銷的基本內容，突出了實用性、職業(yè)性和實踐性的特點，兼顧了中高職銜接的要求。本書將案例引導與問題導學相結合，自主學習與小組學習相結合，過程考核與結果考核相結合，教材最后設計了6個融素質、知識、能力一體培養(yǎng)的實訓項目。