定 價：59 元
叢書名：高等院校藝術與設計類專業(yè)"互聯(lián)網(wǎng)+"創(chuàng)新規(guī)劃教材
- 作者：張紅 主編
- 出版時間：2025/5/1
- ISBN：9787301362884
- 出 版 社：北京大學出版社
- 中圖法分類：J524.3
- 頁碼：140
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
本書以前沿的廣告理論、先進的教學理念為指導，緊密結合廣告理論與實際應用來編寫，內容包括認識廣告、理解創(chuàng)意、解密創(chuàng)意思維、廣告要素之道、廣告表現(xiàn)之法、廣告編排之美、數(shù)字時代廣告的奧秘7個模塊。本書注重在學生掌握基本規(guī)律和方法的基礎上，通過廣告案例分析、專題討論、設計實訓等方式，啟發(fā)和引導學生的創(chuàng)造力、想象力與洞察力，著力培養(yǎng)學生的廣告創(chuàng)意思維和設計能力，全面提升學生在廣告設計研究與設計執(zhí)行方面的能力。
本書適合作為高等院校廣告學、視覺傳達設計、數(shù)字媒體藝術學等專業(yè)的教材，也可供廣告設計領域的企事業(yè)單位科研人員、設計者參考。
張紅
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張紅，江西理工大學視覺傳達設計專業(yè)副教授、碩士研究生導師、設計師；先后擔任廣告學專業(yè)主任、視覺傳達設計專業(yè)主任；兼職一方文創(chuàng)工作室負責人，全國大學生廣告藝術大賽江西賽區(qū)專家評委。主要從事視覺設計與文化創(chuàng)意設計傳播教學與研究，主要講授廣告設計、文化創(chuàng)意產品設計、信息可視化設計、包裝設計等課程。自2003年從教以來，積極開展教育教學改革，廣告設計課程2020年獲批省級線上線下混合一流課程、2021年被認定為省級線上一流課程、榮獲省級教學成果二等獎2項；發(fā)表論文共計20余篇，出版專著1部，出版教材多部；主持、參與各級科研項目20余項；指導學生在各類大賽中榮獲各級獎項100余項，多次榮獲優(yōu)秀指導教師。
第一章 認識廣告
第一節(jié) 什么是廣告
第二節(jié) 廣告的歷史發(fā)展
第三節(jié) 廣告的類型
第四節(jié) 廣告的功能及要求
本章訓練
第二章 理解創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的形成
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意法則
本章訓練
第三章 解密創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意思維
第二節(jié) 垂直思維法
第三節(jié) 橫向思維法
第四節(jié) 逆向思維法
第五節(jié) 幽默
第六節(jié) 聯(lián)想
本章訓練
第四章 廣告要素之道
第一節(jié) 廣告的圖形要素
第二節(jié) 廣告的文字要素
第三節(jié) 廣告的色彩要素
本章訓練
第五章 廣告表現(xiàn)之法
第一節(jié) 廣告表現(xiàn)的基本概念
第二節(jié) 廣告設計的表現(xiàn)手法
本章訓練
第六章 廣告編排之美
第一節(jié) 廣告編排的目的
第二節(jié) 廣告編排的視覺流程
第三節(jié) 廣告設計編排的法則
本章訓練
第七章 數(shù)字時代廣告的奧秘
第一節(jié) 數(shù)字時代廣告的特點和發(fā)展趨勢
第二節(jié) 數(shù)字時代廣告的定律
本章訓練
附錄：AI伴學內容及提示詞
參考文獻
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