《數(shù)字營(yíng)銷用戶運(yùn)營(yíng)》旨在培養(yǎng)學(xué)生在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，掌握數(shù)字營(yíng)銷用戶運(yùn)營(yíng)的核心技能。本教材緊密對(duì)接一線實(shí)踐，系統(tǒng)介紹了數(shù)字營(yíng)銷用戶運(yùn)營(yíng)全過程，內(nèi)容涵蓋用戶特征分析、行為洞察、心理研究及運(yùn)營(yíng)策略與技術(shù)等多個(gè)維度。教材通過“模塊-任務(wù)”的編排體例，將理論知識(shí)與實(shí)戰(zhàn)技能有機(jī)結(jié)合，注重案例引導(dǎo)、習(xí)題演練與虛擬仿真實(shí)驗(yàn)，極大提升了學(xué)習(xí)的互動(dòng)性和實(shí)踐性。特別引入了前沿的大數(shù)據(jù)、用戶畫像、文本挖掘等新技術(shù)，幫助學(xué)生掌握用戶數(shù)據(jù)收集、分析與應(yīng)用的能力，從而精準(zhǔn)把握用戶需求，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。教材強(qiáng)調(diào)職業(yè)道德教育，注重培養(yǎng)學(xué)生的匠人精神和創(chuàng)新能力，使學(xué)生在學(xué)習(xí)專業(yè)技能的同時(shí)，也能成為具備高度社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)素養(yǎng)的數(shù)字營(yíng)銷人才。本書不僅適用于高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)、工商管理等專業(yè)的學(xué)生，還可作為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)人員的參考書，具有較高的應(yīng)用價(jià)值。