目?錄
第1章
從企業(yè)形象設(shè)計(jì)到品牌形象設(shè)計(jì)
1.1?企業(yè)形象設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展 001
1.1.1?企業(yè)形象設(shè)計(jì)的探索與確立 001
1.1.2?企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)理論的誕生、構(gòu)成與發(fā)展 004
1.2?品牌形象設(shè)計(jì)的誕生 007
1.2.1?品牌形象設(shè)計(jì)概念誕生的歷史背景與意義 007
1.2.2?品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程 009
1.2.3?品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) 012
1.2.4?品牌形象設(shè)計(jì)的作用 017
1.3?企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌形象設(shè)計(jì)的異同 025
1.3.1?歷史起源與發(fā)展的異同 026
1.3.2?設(shè)計(jì)目標(biāo)的異同 026
1.3.3?設(shè)計(jì)原則的異同 027
1.3.4?信息傳播策略與媒介的異同 027
1.3.5?發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)的異同 028
第2章
產(chǎn)品設(shè)計(jì)材料與工藝概述
2.1?品牌化 029
2.1.1?品牌化的概念及意義 029
2.1.2?品牌化的利益相關(guān)者 030
2.1.3?建立品牌化開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì) 031
2.1.4?建立品牌化計(jì)劃與周期規(guī)劃 032
2.2?品牌形象設(shè)計(jì)的策略與架構(gòu)基礎(chǔ) 035
2.2.1?制定品牌策略的前期準(zhǔn)備 035
2.2.2?品牌形象設(shè)計(jì)的策略 038
2.2.3?品牌調(diào)研的方法與流程 046
2.2.4?品牌架構(gòu)的概念與類型 051
2.3?品牌體驗(yàn)要素與品牌傳播要素 054
2.3.1?品牌體驗(yàn)要素 054
2.3.2?品牌傳播要素 062
第3章
品牌形象設(shè)計(jì)的系統(tǒng)構(gòu)建
3.1?品牌形象視覺(jué)要素及設(shè)計(jì) 070
3.1.1?品牌標(biāo)志 070
3.1.2?品牌色彩與色彩系統(tǒng) 080
3.1.3?品牌文字與字體系統(tǒng) 083
3.1.4?品牌輔助圖形與圖標(biāo)系統(tǒng) 086
3.1.5?品牌IP設(shè)計(jì) 088
3.2?品牌形象的應(yīng)用延展 091
3.2.1?線上應(yīng)用 091
3.2.2?線下應(yīng)用 094
3.3?品牌形象的更新 099
3.3.1?品牌形象更新的契機(jī) 099
3.3.2?品牌形象更新的策略 103
3.3.3?品牌形象更新的注意事項(xiàng) 106
第4章
品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)的編制
4.1?為什么需要品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè) 110
4.1.1?品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)編制的意義 111
4.1.2?品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)編制注意事項(xiàng) 113
4.2?品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)的編制要求 115
4.2.1?品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)編寫(xiě)形式 115
4.2.2?品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)編制要點(diǎn)與流程 117
4.3?品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容及規(guī)范 120
4.3.1?品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容 120
4.3.2?品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)具體規(guī)范 121
第5章
品牌形象設(shè)計(jì)案例及師生作品示例
5.1?品牌形象設(shè)計(jì)案例 136
5.1.1?科技類：微軟 136
5.1.2?家電類：海爾 137
5.1.3?新零售類：盒馬 140
5.1.4?運(yùn)動(dòng)類：亞瑟士 143
5.1.5?食品類：百威 146
5.1.6?活動(dòng)類：2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌形象設(shè)計(jì) 149
5.1.7?文化類：中國(guó)皮影博物館視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) 153
5.1.8?航空航天類：私人航空公司Aero 156
5.2?師生優(yōu)秀案例 158
5.2.1?教師作品 158
5.2.2?學(xué)生作品 162