第一章　品牌形象設計概述 001
第一節(jié) 品牌形象設計的相關概念 004
一、基本概念引入——何為品牌 004
二、品牌形象設計的概念 005
三、品牌形象設計的基本構成 005
四、感官識別 006
五、多感官體驗的品牌形象設計案例 007
第二節(jié) 中國品牌形象設計的發(fā)展歷程 009
一、中國品牌形象設計的歷史 009
二、中國品牌形象設計的新發(fā)展 014
三、愛奇藝品牌形象設計更新 014
第三節(jié) 品牌形象設計的原則 017
一、從品牌理念和消費者心智出發(fā) 017
二、具有鮮明的品牌識別性 017
三、做到品牌形象設計規(guī)范化 018
四、將品牌的差異化展現(xiàn)給受眾 018
五、符合廣告法、商標法等法律法規(guī) 019
第二章 品牌形象設計策略 021
第一節(jié) 前期溝通 023
一、設計的內容 023
二、品牌的基本信息 023
三、設計要求 023
第二節(jié) 設計調研 026
一、研究受眾 026
二、調研方法 027
三、調研分析與評估 030
第三節(jié) 品牌命名 033
一、品牌命名的策略 033
二、品牌命名的方法 036
三、品牌命名的流程 038
第四節(jié) 品牌定位 040
一、什么是品牌定位 040
二、品牌定位的意義 041
三、品牌定位的案例 041
第五節(jié) 品牌形象設計的流程 044
一、分析討論與調研 044
二、構思創(chuàng)意的方法 045
三、設計提煉與實踐 047
四、項目提案匯報 048
第三章 品牌基礎視覺設計 050
第一節(jié) 品牌標志設計 053
一、什么是品牌標志 053
二、品牌標志的表現(xiàn)形式 054
三、品牌標志的設計思路與方法 061
四、品牌標志的標準化制圖 064
第二節(jié) 品牌字體設計 066
一、標準字體設計的含義 066
二、標準字體設計的內容 066
三、標準字體設計的原則 068
四、印刷字體設計 070
第三節(jié) 品牌色彩設計 072
一、標準色與輔助色 072
二、品牌色彩設計的方法 073
三、品牌標志背景色的使用 075
四、品牌色彩應用案例 076
第四節(jié) 輔助圖形設計 078
一、輔助圖形的概念 078
二、輔助圖形的功能 079
三、輔助圖形的設計方法 080
第五節(jié) 品牌IP形象設計 083
一、IP形象設計的概念 083
二、IP形象設計的思路與方法 084
第六節(jié) 標志組合規(guī)范 088
一、對組合規(guī)范的理解 088
二、標志的禁忌組合 090
三、品牌標志的安全空間 092
第四章 品牌拓展應用設計 094
第一節(jié) 辦公用品設計 097
一、名片 097
二、信紙 098
三、信封 099
四、資料袋 100
五、其他 100
第二節(jié) 媒體宣傳設計 103
一、品牌廣告設計 103
二、交互界面設計 105
三、公關禮品設計 108
四、活動宣傳設計 109
第三節(jié) 產品包裝設計 112
一、產品形象 112
二、產品包裝 113
三、購物袋設計 114
四、溪口雷筍區(qū)域品牌包裝設計 116
第四節(jié) 指示標識設計 118
一、指示標識設計的概念 118
二、空間與環(huán)境 118
三、定點與光線 119
四、指示標識的發(fā)展趨勢 121
五、中南甌海印象指示標識設計 121
第五節(jié) 服飾設計 124
一、色彩 125
二、材料 125
三、造型款式 125
第六節(jié) 交通工具形象設計 127
一、交通工具形象設計的作用 127
二、車體形象傳達的注意事項 128
三、長白山景區(qū)接駁車車體設計 129
第五章 品牌形象設計整合 131
第一節(jié) 《品牌形象設計手冊》 133
一、《品牌形象設計手冊》的內容 133
二、編制《品牌形象設計手冊》的注意事項 134
第二節(jié) 品牌形象設計展板 135
一、展板版面設計 135
二、展板版面設計案例 136
第三節(jié) 品牌形象設計提案 139
一、提案的形式與內容 139
二、展示提案的注意事項 140
三、半野茶局品牌形象設計提案 140
第六章 品牌形象設計案例 146
第一節(jié) 鄉(xiāng)村振興項目 146
第二節(jié) 文創(chuàng)品牌項目 149
第三節(jié) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目 154
參考文獻 160