基礎(chǔ)篇
第 1章
新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述/1
1.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的定義與特點(diǎn)/3
1.1.1 什么是新媒體營(yíng)銷(xiāo)/3
1.1.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)/4
1.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的策劃流程與應(yīng)用領(lǐng)域/5
1.2.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的策劃流程/5
1.2.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用領(lǐng)域/6
1.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展/7
1.3.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀與創(chuàng)新/7
1.3.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展新趨勢(shì)/8
本章小結(jié)/10
課后習(xí)題/10
學(xué)以致用/11

第 2章
新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維/13
2.1 用戶(hù)思維/14
2.1.1 用戶(hù)思維概述/14
2.1.2 用戶(hù)思維的法則/16
2.2 流量思維/19
2.2.1 流量思維概述/19
2.2.2 獲取流量的策略/20
2.3 社會(huì)化思維/22
2.3.1 社會(huì)化思維概述/22
2.3.2 利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)/23
本章小結(jié)/26
課后習(xí)題/26
學(xué)以致用/27

第3章
新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的用戶(hù)與消費(fèi)者分析/29
3.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的特點(diǎn)/30
3.1.1 用戶(hù)需求的演變與多元化/30
3.1.2 消費(fèi)者行為的特點(diǎn)與模式/31
3.2 用戶(hù)畫(huà)像：揭示用戶(hù)的核心特征/36
3.2.1 用戶(hù)畫(huà)像概述/36
3.2.2 用戶(hù)畫(huà)像的構(gòu)建過(guò)程/40
3.2.3 個(gè)性化用戶(hù)畫(huà)像的實(shí)施與應(yīng)用/41
3.3 購(gòu)買(mǎi)模型：探索消費(fèi)者決策過(guò)程/43
3.3.1 傳統(tǒng)媒體時(shí)代的AIDMA模型/44
3.3.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的SICAS模型/45
3.3.3 新媒體時(shí)代的SICASCC模型/47
本章小結(jié)/49
課后習(xí)題/49
學(xué)以致用/51

策略篇
第4章
連接：流量池 產(chǎn)品/53
4.1 流量獲取/55
4.1.1 事件營(yíng)銷(xiāo)/55
4.1.2 跨界營(yíng)銷(xiāo)/56
4.2 建造流量池/58
4.2.1 品牌定位/59
4.2.2 品牌強(qiáng)化/60
4.3 盤(pán)活流量/63
4.3.1 什么是數(shù)字廣告/64
4.3.2 數(shù)字廣告的投放形式/64
4.4 爆品戰(zhàn)略/66
4.4.1 痛點(diǎn)戰(zhàn)略/66
4.4.2 尖叫點(diǎn)戰(zhàn)略/68
4.4.3 爆點(diǎn)戰(zhàn)略/69
本章小結(jié)/71
課后習(xí)題/72
學(xué)以致用/73

第5章
體驗(yàn)：游戲化營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)/75
5.1 游戲化營(yíng)銷(xiāo)/76
5.1.1 游戲化營(yíng)銷(xiāo)概述/77
5.1.2 游戲化營(yíng)銷(xiāo)的元素/79
5.1.3 游戲化營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際運(yùn)用方法/82
5.2 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)/86
5.2.1 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的概念與內(nèi)容方向/87
5.2.2 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的原則/88
5.2.3 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的策略/89
本章小結(jié)/90
課后習(xí)題/90
學(xué)以致用/91

第6章
社群：裂變營(yíng)銷(xiāo) 社群運(yùn)營(yíng)/93
6.1 裂變營(yíng)銷(xiāo)/94
6.1.1 裂變營(yíng)銷(xiāo)概述/95
6.1.2 裂變營(yíng)銷(xiāo)的模型/97
6.1.3 如何做好裂變營(yíng)銷(xiāo)/100
6.2 社群運(yùn)營(yíng)/100
6.2.1 社群運(yùn)營(yíng)的原則/101
6.2.2 社群運(yùn)營(yíng)的步驟/102
6.2.3 社群運(yùn)營(yíng)的工具/103
本章小結(jié)/104
課后習(xí)題/105
學(xué)以致用/106

第7章
數(shù)據(jù)：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)/108
7.1 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)概述/109
7.1.1 大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵/110
7.1.2 大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)/110
7.1.3 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)/112
7.2 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用/113
7.2.1 達(dá)人市場(chǎng)/114
7.2.2 制作社交圖譜與興趣圖譜/116
7.2.3 投放程序化廣告/117
本章小結(jié)/121
課后習(xí)題/121
學(xué)以致用/122

工具篇
第8章
進(jìn)擊的雙微微博、微信平臺(tái)/124
8.1 微博營(yíng)銷(xiāo)/125
8.1.1 微博營(yíng)銷(xiāo)概述/125
8.1.2 微博營(yíng)銷(xiāo)的方法/126
8.2 微信營(yíng)銷(xiāo)/133
8.2.1 微信營(yíng)銷(xiāo)概述/133
8.2.2 微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)方法/134
8.2.3 微信小程序營(yíng)銷(xiāo)方法/139
8.2.4 微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)方法/141
8.2.5 微信視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)方法/145
本章小結(jié)/146
課后習(xí)題/146
學(xué)以致用/148

第9章
為優(yōu)質(zhì)種草，為大眾求知小紅書(shū)、知乎平臺(tái)/150
9.1 社區(qū)電商分享平臺(tái)小紅書(shū)/151
9.1.1 小紅書(shū)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)概述/152
9.1.2 小紅書(shū)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)方法/153
9.2 綜合性知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)知乎/159
9.2.1 知乎平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)概述/159
9.2.2 知乎平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)方法/161
本章小結(jié)/163
課后習(xí)題/163
學(xué)以致用/165

第 10章
視頻圈的兩座大山嗶哩嗶哩、抖音平臺(tái)/167
10.1 Z世代掌舵的創(chuàng)意舞臺(tái)嗶哩嗶哩/168
10.1.1 嗶哩嗶哩平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)概述/168
10.1.2 嗶哩嗶哩平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)特色/170
10.1.3 嗶哩嗶哩平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)方法/171
10.2 快節(jié)奏生活的潤(rùn)滑劑抖音/173
10.2.1 抖音平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)概述/173
10.2.2 抖音平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)特色/174
10.2.3 抖音平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)方法/175
本章小結(jié)/176
課后習(xí)題/177
學(xué)以致用/178

第 11章
新媒體營(yíng)銷(xiāo)的前沿應(yīng)用/180
11.1 元宇宙營(yíng)銷(xiāo)/181
11.1.1 元宇宙營(yíng)銷(xiāo)概述/181
11.1.2 元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的載體/186
11.1.3 元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景/188
11.2 AI營(yíng)銷(xiāo)/188
11.2.1 AI營(yíng)銷(xiāo)的概念與特點(diǎn)/191
11.2.2 AI營(yíng)銷(xiāo)的方法/192
11.2.3 AI營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)/195
本章小結(jié)/198
課后習(xí)題/198
學(xué)以致用/199