本書以提升讀者新媒體推廣認知和新媒體推廣技能為目標，參照新的行業(yè)數(shù)據(jù)，結(jié)合企業(yè)真實案例，全面、系統(tǒng)地介紹了目前主流的新媒體推廣方式，并增加了新媒體推廣網(wǎng)絡調(diào)研項目，讓讀者能夠?qū)W習更多新媒體推廣工作的調(diào)研方法和技能。本書按照新媒體推廣工作中的典型職業(yè)活動，分為4個項目：新媒體推廣網(wǎng)絡調(diào)研、圖文推廣、短視頻推廣、網(wǎng)絡廣告推廣。每個項目都圍繞認知、策劃、設計、實施、運行展開，按照典型職業(yè)活動的工作任務流程，通過講解知識、實操訓練、案例分析3種方式對新媒體推廣進行全方位講解。