本教材針對設計藝術學、美術學的基礎課程、專業(yè)基礎課程和專業(yè)方向課程，深入淺出地分析、介紹國內外先進的設計藝術基本原理、構成要素、表現(xiàn)形式與類型，強化學生的設計思維，陶冶學生的設計意識，使其在藝術設計實踐中能很快形成新穎獨特的設計理念。本教材分為7個模塊，每個模塊都以廣告創(chuàng)意在設計工作中的實際應用為任務導入，教材具體內容除廣告創(chuàng)意的基礎知識外，還包含國內外大量創(chuàng)意案例，案例中既有大師經(jīng)典創(chuàng)意作品，也有高校學生廣告創(chuàng)意的實踐訓練作品。學生通過追摹大師風范，借鑒與自己相同年齡層次的優(yōu)秀案例，開闊審美眼界，提升創(chuàng)意素養(yǎng)，最后配以綜合實訓任務鍛煉學生的實際設計能力。