本教材針對設(shè)計藝術(shù)學、美術(shù)學的基礎(chǔ)課程、專業(yè)基礎(chǔ)課程和專業(yè)方向課程，深入淺出地分析、介紹國內(nèi)外先進的設(shè)計藝術(shù)基本原理、構(gòu)成要素、表現(xiàn)形式與類型，強化學生的設(shè)計思維，陶冶學生的設(shè)計意識，使其在藝術(shù)設(shè)計實踐中能很快形成新穎獨特的設(shè)計理念。本教材分為7個模塊，每個模塊都以廣告創(chuàng)意在設(shè)計工作中的實際應用為任務(wù)導入，教材具體內(nèi)容除廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)知識外，還包含國內(nèi)外大量創(chuàng)意案例，案例中既有大師經(jīng)典創(chuàng)意作品，也有高校學生廣告創(chuàng)意的實踐訓練作品。學生通過追摹大師風范，借鑒與自己相同年齡層次的優(yōu)秀案例，開闊審美眼界，提升創(chuàng)意素養(yǎng)，最后配以綜合實訓任務(wù)鍛煉學生的實際設(shè)計能力。