本書立足大數(shù)據(jù)的本質特征和中國情境，以數(shù)字經濟戰(zhàn)略為導向，充分挖掘數(shù)據(jù)價值、激發(fā)數(shù)據(jù)要素活力，構建以全鏈路營銷為主線的創(chuàng)新大數(shù)據(jù)營銷體系，深入淺出地講解如何通過大數(shù)據(jù)賦能企業(yè)營銷活動，創(chuàng)造經濟和社會價值。

華迎，對外經濟貿易大學教授、博士生導師。教育部高等學校電子商務類專業(yè)教學指導委員會副秘書長，國家級課程思政教學名師，國家級一流課程負責人，北京市教學名師，北京市青年教學名師，獲國家級教學成果獎和北京市教學成果獎。中國管理現(xiàn)代化研究會電子商務與網絡空間管理專業(yè)委員會副主任、全球電商教育發(fā)展聯(lián)盟秘書長、中國信息經濟學會常務理事。研究領域為數(shù)字經濟、互聯(lián)網與大數(shù)據(jù)營銷、數(shù)字化轉型及商業(yè)模式創(chuàng)新。主持國家社會科學基金重點項目、教育部人文社會科學基金項目等多項科研課題，在學術期刊發(fā)表論文多篇，在人民論壇、《參考消息》、《環(huán)球時報》、光明網等媒體發(fā)表文章多篇。