本書提供應用研究方法論的教材，內容包括市場調查與預測的內涵與基本理論，市場調查與預測的內容、類型與程序，市場調查方法、測量方法和抽樣方法，市場調查的實施過程和數(shù)據(jù)分析方法，市場預測方法，以及市場調查與預測報告的編寫與口頭陳述。