本書提供應(yīng)用研究方法論的教材，內(nèi)容包括市場調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)涵與基本理論，市場調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)容、類型與程序，市場調(diào)查方法、測量方法和抽樣方法，市場調(diào)查的實(shí)施過程和數(shù)據(jù)分析方法，市場預(yù)測方法，以及市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告的編寫與口頭陳述。