本書是第一本有關(guān)地理標(biāo)志工藝品品牌建設(shè)研究的專著。本書研究依托地方性知識(shí)、地理標(biāo)志產(chǎn)品商標(biāo)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力等理論，在對(duì)宜興紫砂、景德鎮(zhèn)瓷器等地理標(biāo)志工藝品品牌現(xiàn)狀的調(diào)研基上，就地理標(biāo)志工藝品品牌的區(qū)域自然資源、歷史文化內(nèi)涵、工藝標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量要求、品牌核心價(jià)值、品牌定位與推廣、通用化困境等方面，從理論到實(shí)證展開(kāi)研究，并提出地理標(biāo)志工藝品產(chǎn)品品牌建設(shè)的路徑、模式與評(píng)價(jià)體系。