本書以素質(zhì)教育為指導(dǎo)，以項(xiàng)目式教學(xué)為手段，以提高學(xué)生的廣告實(shí)際操作能力為宗旨，結(jié)合企業(yè)實(shí)際廣告活動(dòng)的工作流程，系統(tǒng)地介紹了廣告相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)、廣告策劃與運(yùn)作的主要業(yè)務(wù)流程。本書采用項(xiàng)目式教學(xué)、任務(wù)導(dǎo)向，力求融任務(wù)、實(shí)操于一體，真正地實(shí)現(xiàn)學(xué)校與企業(yè)的“零銜接”。