本書主要包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與定位、國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略、國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略等內(nèi)容；本書編者特別關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論的前沿問題和理論創(chuàng)新，以國(guó)際化的視角將一些與當(dāng)代背景密切關(guān)聯(lián)的前沿問題整理納入，有助于學(xué)生掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的新理論、新方法，提升學(xué)生解決問題的能力。