本書以培養(yǎng)高素質人才為宗旨，以適應實戰(zhàn)型新媒體營銷人才培養(yǎng)模式及“教學做”一體化的要求為目標編寫而成。全書共7章，分別為新媒體營銷認知、微信營銷、微博營銷、社群營銷、短視額營銷、新媒體營銷文案創(chuàng)作、新媒體數(shù)據(jù)分析。本書以新媒體行業(yè)發(fā)展為方向，突出了“以應用為主線，以技能為核心”的特點，體現(xiàn)了“導教相融、學做融合”的教學思想，系統(tǒng)地闡)述了新媒體營銷知識和技巧，以“實用、適度、夠用”為原則，重點突出“應用”和“能力”。