本書突出崗位實踐，以工作過程為主線，以工作任務(wù)為目標(biāo)設(shè)計課程結(jié)構(gòu)，以職業(yè)能力為基礎(chǔ)，以實踐實習(xí)為導(dǎo)向確定課程內(nèi)容。在課程編寫過程，將課程思政元素充分融入到各個章節(jié)，通過講好中國品牌故事，培養(yǎng)學(xué)生的民族自豪感、愛國愛家；開發(fā)相應(yīng)真實崗位項目及任務(wù)，通過育訓(xùn)結(jié)合，增強職業(yè)能力，達(dá)成技能目標(biāo)。本書共分為九章，包括網(wǎng)絡(luò)營銷的概述、網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、短視頻與直播營銷、移動營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估。每個章節(jié)包括思政目標(biāo)、知識目標(biāo)、技能目標(biāo)、案例分析、課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)、課題實踐，真正做到了“教、學(xué)、練”一體化。