本書內(nèi)容注重實踐性、職業(yè)性，以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷崗位工作過程為主線，有針對性、適用性地整合內(nèi)容為十大項目模塊，包括網(wǎng)絡(luò)營銷認知、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、創(chuàng)設(shè)營銷型企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)站優(yōu)化與網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、社會化媒體營銷、短視頻營銷、直播營銷、APP營銷和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)實踐。編者結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)崗位的實際需要和人才培養(yǎng)目標，采用基于新形態(tài)一體化項目教材編寫模式，以網(wǎng)絡(luò)營銷知識、網(wǎng)絡(luò)營銷技能、網(wǎng)絡(luò)營銷立德樹人三個維度貫穿全書，幫助讀者真正掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)知識和技能，成為符合企業(yè)需求的應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型人才。