本書(shū)從理論和實(shí)踐的角度研究了該教材的設(shè)計(jì)思想和應(yīng)該突出的職業(yè)能力和素養(yǎng)的培養(yǎng)思路，由此梳理了新媒體營(yíng)銷的認(rèn)知、新媒體營(yíng)銷的定位、新媒體營(yíng)銷策劃、新媒體圖文營(yíng)銷實(shí)施、新媒體短視頻營(yíng)銷實(shí)施、新媒體直播營(yíng)銷實(shí)施、新媒體營(yíng)銷復(fù)盤(pán)等內(nèi)容。本書(shū)緊跟時(shí)代發(fā)展和變革，根據(jù)新媒體營(yíng)銷的新發(fā)展、新業(yè)態(tài)、新模式、新應(yīng)用及編者多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，以及學(xué)校電商創(chuàng)業(yè)園電商工作室和融媒體工作的產(chǎn)教融合的項(xiàng)目化實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從而更貼近實(shí)際的新媒體營(yíng)銷工作，更符合新媒體營(yíng)銷從業(yè)者應(yīng)具備的基本素質(zhì)和崗位能力要求。