“新媒體營(yíng)銷(xiāo)”作為“新零售”背景下新常態(tài)、新業(yè)態(tài)，已成為當(dāng)前的主流營(yíng)銷(xiāo)方式。面對(duì)新的商業(yè)環(huán)境，“新媒體營(yíng)銷(xiāo)”作為一門(mén)新課程在高等院校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)中廣泛開(kāi)設(shè)，已成為新商科人才培養(yǎng)中不可或缺的內(nèi)容。本教材對(duì)接人才市場(chǎng)需求，基于產(chǎn)教融合理念，校企合作，共同打造具有真實(shí)企業(yè)情景的項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)式理實(shí)一體化教材，推廣項(xiàng)目化、情境化、模塊化教學(xué)，使教材編寫(xiě)理念集“崗、課、證、賽”融通真正落地。同時(shí)，本教材重視學(xué)生素質(zhì)引導(dǎo)、考慮學(xué)生職業(yè)未來(lái)發(fā)展，以提升學(xué)生綜合能力為目標(biāo)，拓寬畢業(yè)生就業(yè)能力、提高畢業(yè)生市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。