本書按照金融業(yè)管理規(guī)范化、法制化、市場化、國際化的要求，理論與實踐相結(jié)合，在模塊的構(gòu)架和內(nèi)容的選取上更具有系統(tǒng)性、綜合性和實操性。將營銷、金融、禮儀、商務(wù)談判等知識融合到了1條主線(營銷工作)、6個項目(金融工作流程)的構(gòu)架中，旨在培養(yǎng)既精通金融營銷理論知識又具備金融營銷實戰(zhàn)能力、既能迅速適應(yīng)營銷崗位又具有發(fā)展?jié)摿Φ慕鹑跔I銷專業(yè)人才。