本書分為理論篇與實(shí)踐篇。理論篇展示了快速發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)市場營銷理論所做的拓展、優(yōu)化與更新。實(shí)踐篇從數(shù)字營銷渠道、數(shù)字營銷方式與數(shù)字營銷趨勢三個方面全面、系統(tǒng)地展現(xiàn)了數(shù)字營銷手段的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，且每一章都配有知識拓展或案例分析環(huán)節(jié)，以幫助學(xué)習(xí)者充分理解這些數(shù)字營銷手段在國內(nèi)或海外實(shí)際營銷業(yè)務(wù)中的應(yīng)用。同時，延伸閱讀部分列出了在業(yè)界比較知名的著作、行業(yè)報告以及業(yè)界專業(yè)媒體信息等資料供學(xué)習(xí)者參考。