本書基于“理論+方法+實踐”的寫作思路編寫而成，旨在研究個體感覺、知覺、情感、意志、需要、動機(jī)、態(tài)度、自我概念、生活方式以及個性心理特征與消費者心理的內(nèi)在關(guān)系，分析在社會、文化及營銷因素影響下消費心理的形成和行為表現(xiàn)，并研究從消費心理到消費決策及行為的形成機(jī)制。 各章首均設(shè)置了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“關(guān)鍵術(shù)語”和“導(dǎo)入案例”，正文內(nèi)則穿插了“思考與討論”“微視頻”“視野拓展”“示例”“經(jīng)典實驗”等欄目，章末均設(shè)置了“歸納與提高”“綜合練習(xí)題”。 本書配有電子課件、教學(xué)大綱、電子教案、習(xí)題答案、補(bǔ)充教學(xué)案例、視頻素材、模擬試卷及答案等資料（部分資料僅限用書教師下載），索取方式參見書末的“更新勘誤表和配套資料索取示意圖”。 本書為高等院校工商管理類專業(yè)消費心理學(xué)課程的教科書，也可作為企業(yè)管理人員的工作參考用書。