本書共15章，系統(tǒng)論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術(shù)，旨在幫動讀者全面掌握國際市場營銷的理論體系，深入了解國際市場營銷環(huán)境，包括國際經(jīng)濟環(huán)境、國際政治環(huán)境、國際法律環(huán)境、國際文化環(huán)境，以及國際科技、自然和人口環(huán)境等；了解國際市場的基本格局，掌握分析國際市場的基本方法:掌握國際市場營銷的戰(zhàn)略，懂得如何開展市場調(diào)研、預測和評估，如何制定國際市場細分和定位策略、采取正確的方法進入國際市場、實施國際市場的業(yè)務戰(zhàn)略和竟爭戰(zhàn)略；學握國際市場營銷的策略，正確使用國際產(chǎn)品策略、國際定價策略、國際營銷渠道策略和國際促銷策略等，實現(xiàn)國際市場營銷目標。