鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下中國旅游特色小鎮(zhèn)的高質(zhì)量建設(shè)和發(fā)展，勢必演進(jìn)出一種嶄新的產(chǎn)業(yè)聚集和空間布局形態(tài)。目前，我國旅游特色小鎮(zhèn)數(shù)量已超過特色小鎮(zhèn)總量的63%，在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中占據(jù)非常重要的地位。在地方政府和社會資本的大力支持下，全國31個省（市、區(qū)）建立起特色小鎮(zhèn)清單管理機制，引導(dǎo)特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量建設(shè)和發(fā)展。面對新時代旅游者的多元化需求，品牌建設(shè)成為提升旅游特色小鎮(zhèn)競爭力的重要突破口。本文基于國內(nèi)外旅游特色小鎮(zhèn)品牌建設(shè)和發(fā)展的理論基礎(chǔ)和鮮活實踐，綜合運用經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)等多學(xué)科理論方法，梳理旅游特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵和外延，剖析旅游特色小鎮(zhèn)品牌競爭力的形成機理和影響因素，構(gòu)建鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下旅游特色小鎮(zhèn)品牌競爭力“四位一體”模型。在此基礎(chǔ)上，綜合運用AHP方法、模糊綜合評價法和BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，對旅游特色小鎮(zhèn)品牌競爭力進(jìn)行科學(xué)評價，提出旅游特色小鎮(zhèn)品牌建設(shè)和發(fā)展的優(yōu)化路徑，以期為旅游特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量建設(shè)和發(fā)展、特別是為增強旅游特色小鎮(zhèn)品牌競爭力提供理論依據(jù)和決策參考。我國旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)起步時間較晚，依然可謂“新興模式”，旅游特色小鎮(zhèn)品牌建設(shè)和發(fā)展的理論與實踐研究都還處在初步探索階段，值得理論界和實踐者的密切關(guān)注與追蹤研究。