本書稿重點探討推拉鏡頭產(chǎn)品動態(tài)呈現(xiàn)對消費者比較決策的影響。具體來說，本書稿可以從對消費者比較決策中逐維/獨立對比和享樂型/功能型產(chǎn)品對比兩個角度來展開。研究一重點探討推拉鏡頭產(chǎn)品動態(tài)呈現(xiàn)對于消費者逐維/獨立比較決策的影響。并進一步檢驗了消費者動態(tài)距離變化感知的中介機制作用。并且檢驗了認知負荷和屬性可比性的調(diào)節(jié)作用。在研究二重點探討推拉鏡頭產(chǎn)品動態(tài)呈現(xiàn)對于消費者享樂型/功能型產(chǎn)品比較決策的影響。并進一步檢驗了消費者自我沉浸/自我抽離視角感知的中介機制作用。并且檢驗了整體局部呈現(xiàn)順序和視頻播放速度的調(diào)節(jié)作用。研究三重點探討了推拉鏡頭動態(tài)呈現(xiàn)對于消費者溫暖/能力品牌比較決策的影響。并進一步檢驗了心理距離的中介作用以及消費目的的調(diào)節(jié)作用。研究四重點探討了推拉鏡頭動態(tài)呈現(xiàn)對于消費者集中/離散占優(yōu)決策的影響，并進一步檢驗了風(fēng)險厭惡感知的中介作用以及認知負荷與時間稀缺的調(diào)節(jié)作用。