《網(wǎng)絡營銷策劃與推廣》（慕課版 第 2版）

項目一 網(wǎng)絡營銷基礎

知識目標

能力目標

素質(zhì)目標

引導案例

任務一 認識網(wǎng)絡營銷

一、網(wǎng)絡營銷的概念與特點

二、網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢

三、網(wǎng)絡營銷的新興技術(shù)

四、AI在網(wǎng)絡營銷中的應用

任務二 網(wǎng)絡營銷崗位

一、網(wǎng)絡營銷崗位的工作職責

二、網(wǎng)絡營銷崗位的任職要求

三、網(wǎng)絡營銷崗位的職業(yè)素養(yǎng)

任務三 網(wǎng)絡營銷策略

一、產(chǎn)品策略

二、價格策略

三、渠道策略

四、促銷策略

課堂實訓

實訓一 賞析網(wǎng)絡營銷案例

實訓二 調(diào)研汽車行業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展態(tài)勢

實訓三 調(diào)研網(wǎng)絡營銷崗位

課后習題

項目二 網(wǎng)絡營銷市場分析與調(diào)研

知識目標

能力目標

素質(zhì)目標

引導案例

任務一 網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析（具體內(nèi)容中加入AI的應用）

一、網(wǎng)絡營銷宏觀環(huán)境分析

二、網(wǎng)絡營銷微觀環(huán)境分析

任務二 網(wǎng)絡消費者分析（具體內(nèi)容中加入AI的應用）

一、網(wǎng)絡消費者消費心理分析

二、網(wǎng)絡消費者購買行為分析

三、網(wǎng)絡消費者購買決策過程分析

任務三 網(wǎng)絡市場調(diào)研

一、網(wǎng)絡市場調(diào)研的對象

二、網(wǎng)絡市場調(diào)研的方法

三、網(wǎng)絡市場調(diào)研的步驟

課堂實訓

實訓一 設計智能家居產(chǎn)品市場網(wǎng)調(diào)研問卷

實訓二 統(tǒng)計和分析市場調(diào)研數(shù)據(jù)

實訓三 利用文心一言寫作調(diào)研報告

課后習題

項目三 網(wǎng)絡營銷策劃

知識目標

能力目標

素質(zhì)目標

引導案例

任務一 網(wǎng)絡營銷策劃流程

一、明確營銷目標

二、開展市場調(diào)研與分析

三、制訂營銷策略

四、制訂營銷策劃方案

五、執(zhí)行與落地

六、監(jiān)測、分析與優(yōu)化

任務二 產(chǎn)品營銷策劃

一、產(chǎn)品定位

二、產(chǎn)品定價

三、產(chǎn)品推廣策劃

四、產(chǎn)品銷售策劃

任務三 品牌營銷策劃

一、品牌認知

二、品牌定位

三、品牌形象策劃

四、品牌傳播策劃

任務四 寫作網(wǎng)絡營銷策劃書

一、網(wǎng)絡營銷策劃書的結(jié)構(gòu)

二、網(wǎng)絡營銷策劃書的寫作原則

三、利用AI寫作工具寫作網(wǎng)絡營銷策劃書

課堂實訓

實訓一 為食品品牌寫作營銷策劃方案

實訓二 利用通義千問為食品品牌寫作網(wǎng)絡營銷策劃書

課后習題

項目四 網(wǎng)絡營銷的常用策略

知識目標

能力目標

素質(zhì)目標

引導案例

任務一 事件營銷

一、事件營銷的定義與類型

二、事件營銷的步驟

三、事件營銷的要點

任務二 內(nèi)容營銷

一、內(nèi)容營銷的定義

二、消費者需求主導營銷內(nèi)容

三、打造內(nèi)容營銷的亮點

四、內(nèi)容營銷的情感共鳴

五、AIGC在內(nèi)容營銷中的應用

任務三 軟文營銷

一、軟文的類型

二、軟文營銷策劃

三、軟文的寫作

任務四 口碑營銷

一、口碑營銷的定義和步驟

二、引發(fā)口碑效應的方法

三、負面口碑的應對和防范（添加AI輿情管理的內(nèi)容）

任務五 病毒營銷

一、病毒營銷的定義

二、病毒營銷與口碑營銷的異同

三、病毒營銷的實施方法

任務六 網(wǎng)絡廣告營銷

一、網(wǎng)絡廣告的類型

二、網(wǎng)絡廣告策劃

三、網(wǎng)絡廣告營銷技巧

任務七 場景化營銷

一、場景化營銷的要素

二、場景化營銷的模式

三、場景化營銷的實施

任務八 LBS營銷

一、LBS營銷的特點

二、LBS營銷的模式

任務九 大數(shù)據(jù)營銷

一、大數(shù)據(jù)營銷的運營方式

二、大數(shù)據(jù)營銷的關鍵要素

三、大數(shù)據(jù)精準營銷策略

課堂實訓

實訓一 為日用品品牌策劃營銷軟文

實訓二 以中秋節(jié)為主題制作圖文廣告

實訓三 利用文心一言生成場景化營銷和LBS營銷創(chuàng)意

課后習題

項目五 搜索引擎營銷

知識目標

能力目標

素質(zhì)目標

引導案例

任務一 認識搜索引擎營銷

一、認識搜索引擎

二、搜索引擎優(yōu)化（SEO）

三、搜索引擎營銷（SEM）

四、搜索引擎營銷的方式

任務二 關鍵詞的選擇與優(yōu)化

一、關鍵詞的分類

二、關鍵詞的選擇原則

三、關鍵詞的競爭度判斷

四、關鍵詞的優(yōu)化

任務三 搜索引擎競價推廣

一、搜索引擎競價推廣的優(yōu)缺點

二、搜索引擎競價推廣排名原理

三、搜索引擎競價推廣的步驟

四、搜索引擎競價推廣的策略

課堂實訓

實訓一 為水果店選擇關鍵詞

實訓二 為水果店制訂合理的百度搜索推廣計劃

課后習題

項目六 社會化媒體營銷

知識目標

能力目標

素質(zhì)目標

引導案例

任務一 微信營銷（微信視頻號營銷實際是短視頻營銷，此處不講）

一、認識微信營銷

二、微信個人號營銷

三、微信公眾號營銷

四、微信小程序營銷

任務二 微博營銷

一、認識微博營銷

二、設計微博營銷內(nèi)容

三、微博借勢營銷

四、微博話題營銷

五、微博活動營銷

六、微博粉絲營銷

任務三 社群營銷

一、認識社群營銷

二、社群營銷的關鍵要素

三、靈魂人物營銷

四、社群文化營銷

五、社群價值營銷

六、社群活動營銷

任務四 小紅書營銷

一、認識小紅書營銷

二、小紅書營銷方式

三、小紅書營銷技巧

任務五 今日頭條營銷

一、認識今日頭條營銷

二、今日頭條的推薦機制

三、今日頭條營銷策略

課堂實訓

實訓一 為口腔護理品牌策劃微博營銷活動

實訓二 在朋友圈和微信群中開展活動營銷

實訓三 利用5118為口腔護理品牌寫作小紅書營銷筆記

實訓四 為口腔護理品牌寫作今日頭條文章

課后習題

項目七 短視頻和直播營銷

知識目標

能力目標

素質(zhì)目標

引導案例

任務一 短視頻營銷

一、認識短視頻營銷

二、短視頻營銷平臺

三、打造短視頻營銷內(nèi)容（此處添加使用AI生成短視頻腳本和短視頻的內(nèi)容）

四、短視頻營銷技巧

任務二 直播營銷

一、認識直播營銷

二、直播營銷平臺

三、設計直播營銷內(nèi)容（此處添加使用AI生成直播腳本的內(nèi)容）

四、直播營銷活動實施

課堂實訓

實訓一 利用通義千問生成短視頻腳本

實訓二 使用抖音短視頻營銷燈具

實訓三 為燈具品牌設計直播營銷活動方案

課后習題