本研究從在線評(píng)論對(duì)網(wǎng)絡(luò)商家運(yùn)營(yíng)決策的影響與網(wǎng)絡(luò)商家的在線評(píng)論優(yōu)化策略兩個(gè)方面入手，對(duì)商家生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中在線評(píng)論的影響及評(píng)論優(yōu)化展開研究。首先，對(duì)論文的研究背景、研究問題、研究意義與方法以及技術(shù)路線進(jìn)行說明（對(duì)應(yīng)第1章）；然后，分在線評(píng)論相關(guān)研究、商家產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)策略的相關(guān)研究、商家優(yōu)惠策略的相關(guān)研究以及產(chǎn)品退貨相關(guān)研究四個(gè)方面對(duì)與論文研究?jī)?nèi)容有關(guān)的國(guó)內(nèi)外研究成果展開系統(tǒng)分析（對(duì)應(yīng)第2章）；在此基礎(chǔ)上，通過數(shù)學(xué)建模和運(yùn)籌學(xué)知識(shí)依次研究了考慮在線評(píng)論與消費(fèi)者細(xì)分的商家產(chǎn)品改進(jìn)與定價(jià)決策問題、考慮在線評(píng)論與新客優(yōu)惠的競(jìng)爭(zhēng)商家產(chǎn)品改進(jìn)與定價(jià)決策問題、考慮在線評(píng)論與差評(píng)回復(fù)的競(jìng)爭(zhēng)商家兩階段產(chǎn)品定價(jià)決策問題以及評(píng)論優(yōu)化策略下考慮退貨的商家兩階段定價(jià)和庫存決策問題四部分內(nèi)容（對(duì)應(yīng)3~6章）；最后，總結(jié)各章研究結(jié)論和研究不足之處，說明下一步研究重點(diǎn)（對(duì)應(yīng)7章）。本研究的意義： （1）現(xiàn)實(shí)意義�；�于在線評(píng)論，研究了競(jìng)爭(zhēng)背景下商家的產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)、價(jià)格優(yōu)惠以及評(píng)論管理策略，為商家的產(chǎn)品改進(jìn)與定價(jià)決策提供了參考依據(jù)，為競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下計(jì)劃實(shí)施差異化價(jià)格優(yōu)惠的商家提出了避免囚徒困境的有效優(yōu)惠券金額設(shè)置方案，同時(shí)給出了商家不同評(píng)論優(yōu)化管理策略的適用情形。（2）理論意義。本研究通過分析早期在線評(píng)論對(duì)后續(xù)消費(fèi)者行為的影響，以及基于在線評(píng)論下商家的營(yíng)銷策略，將企業(yè)與消費(fèi)者、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的信息互動(dòng)同時(shí)納入企業(yè)運(yùn)營(yíng)決策范疇，是對(duì)當(dāng)前行為運(yùn)營(yíng)管理理論的豐富和補(bǔ)充。