金融決策不僅影響居民的幸福感和福利水平，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定同樣影響深遠(yuǎn)。探索模糊性態(tài)度在居民金融決策中所起到的作用，以及能否通過(guò)認(rèn)知教育等外在手段改變居民的金融決策是十分必要的。本文在國(guó)內(nèi)某頭部線上眾籌平臺(tái)進(jìn)行田野實(shí)驗(yàn)，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷收集個(gè)人的信息等數(shù)據(jù)，同時(shí)隨機(jī)選擇用戶(hù)并提供大病認(rèn)知相關(guān)的認(rèn)知教育，基于3817個(gè)樣本從微觀角度對(duì)影響金融決策的內(nèi)在決定因素、外在影響因素以及潛在的影響渠道進(jìn)行深入探究。首先，本文測(cè)量個(gè)人在收益情境和損失情境下的模糊性態(tài)度和風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度，并結(jié)合個(gè)人大病保險(xiǎn)參與行為進(jìn)行探究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)人們?cè)诿鎸?duì)收益情境時(shí)總體表現(xiàn)為模糊性厭惡，而面對(duì)損失情境時(shí)總體表現(xiàn)為模糊性偏好。本文發(fā)現(xiàn)，是模糊性態(tài)度而不是風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度決定了個(gè)人的大病保險(xiǎn)點(diǎn)擊與購(gòu)買(mǎi)行為，個(gè)人越厭惡模糊性，越傾向于了解并購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的大病保險(xiǎn)產(chǎn)品。其次，本文對(duì)提供癌癥發(fā)生和癌癥死亡相關(guān)信息的大病認(rèn)知教育效果進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)接受教育的個(gè)人保險(xiǎn)市場(chǎng)參與積極性會(huì)大幅提高，個(gè)人接受教育后保險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)率平均提高了2.16%，約占樣本均值的 28.05%。同時(shí)，本文發(fā)現(xiàn)認(rèn)知教育效果主要集中在模糊性偏好個(gè)體中，原因可能是模糊性偏好個(gè)體在接受認(rèn)知教育后對(duì)大病發(fā)生和死亡危害認(rèn)知的模糊性更容易消除；此外本文并未發(fā)現(xiàn)教育效果在不同風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度人群中存在異質(zhì)性。最后，本文對(duì)認(rèn)知教育潛在的影響機(jī)制進(jìn)行檢驗(yàn)。首先基于信息行為渠道進(jìn)行檢驗(yàn)，未發(fā)現(xiàn)信息規(guī)避或信息搜尋行為是影響渠道。之后關(guān)注信息內(nèi)容，從信念改變視角探究影響機(jī)制，證實(shí)了信念改變是認(rèn)知教育奏效的渠道；教育奏效的一個(gè)主要渠道是改變模糊性偏好個(gè)體對(duì)大病的認(rèn)知，進(jìn)而改變保險(xiǎn)市場(chǎng)行為，同時(shí)模糊性偏好個(gè)體在初始模糊信念更新后保險(xiǎn)市場(chǎng)參與積極程度提高最為顯著。本研究的意義：對(duì)模糊性態(tài)度、認(rèn)知教育與居民金融決策之間的關(guān)聯(lián)進(jìn)行深入研究，對(duì)理解模糊性態(tài)度對(duì)居民金融決策的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)影響和提供認(rèn)知教育對(duì)居民金融決策的外在驅(qū)動(dòng)影響提供了新的證據(jù)。本文的相應(yīng)結(jié)論既有助于理解居民金融決策的內(nèi)在本質(zhì)，也對(duì)于思考如何借助外在手段改善居民認(rèn)知并指定更合理的金融決策具有一定的指導(dǎo)和啟發(fā)意義，提升金融素養(yǎng)有利于居民作出更加合理的理財(cái)決策，應(yīng)該進(jìn)一步加大普惠性的金融常識(shí)教育，推動(dòng)金融常識(shí)教育納入國(guó)民教育體系，同時(shí)也要思考如何針對(duì)特定群體進(jìn)行精準(zhǔn)教育，進(jìn)而提高教育效率。