第1章緒論

1.1研究背景與問題

1.2 研究目的與意義

1.3 研究內容

1.4 研究方法

1.5 本書研究的創(chuàng)新之處

第2章相關基礎理論

2.1 博弈論

2.2 供應鏈管理理論

2.3入侵理論

2.4 渠道沖突理論

2.5 網絡外部性理論

2.6 過度自信理論

2.7 差異化理論

2.8 消費者偏好異質性理論

2.9 本章小結

第3章 相關文獻綜述

3.1供應鏈中制造商渠道入侵研究

3.2 供應鏈中零售商品牌人侵研究

3.3供應鏈中雙重人侵下的競合博弈研究

3.4 制造商品牌的分銷渠道策略研究

3.5 網絡外部性研究

3.6 過度自信研究

第4章考慮新產品具有網絡外部性的制造商入侵策略研究

4.1 問題的提出

4.2 模型構建

4.3均衡分析

4.4 敏感性分析

4.5 制造商人侵終端市場的產品策略分析

4.6本章小結

第5章 考慮新品牌具有網絡外部性的零售商入侵策略研究

5.1 問題的提出

5.2 模型構建

5.3 均衡分析