隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的快速發(fā)展，國家之間的相互依賴和影響程度不斷加深和增強(qiáng)，各國政府、企業(yè)、非政府組織、民間團(tuán)體、新聞媒體及普通民眾等公眾主體，正在以更加多元的方式和豐富的渠道與其他國家的公眾頻繁地進(jìn)行多層次、多維度、多視角的交流。公共外交作為一國政府及公眾直接面對(duì)另一國政府及公眾開展的各種政策宣傳、文化傳播及交往活動(dòng)，已經(jīng)成為傳統(tǒng)外交的重要補(bǔ)充，且在各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。2012年中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì)報(bào)告提出扎實(shí)推進(jìn)公共外交和人文交流，這也是新時(shí)代中國特色大國外交的重大創(chuàng)新。同時(shí)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的各類新媒體形態(tài)憑借其較之傳統(tǒng)媒體在交互性、即時(shí)性和開放性等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不僅在數(shù)量上呈現(xiàn)出爆炸式發(fā)展的態(tài)勢(shì)，同時(shí)在更深層次上不斷改變著人們的思考方式與理解視角，深刻地影響著各國政府的行政變革與公共外交戰(zhàn)略制定。新媒體和公共外交二者始終分享著共同的時(shí)代背景，是兩個(gè)相伴相生的場(chǎng)域，在理論發(fā)展和實(shí)踐應(yīng)用層面存在著多重張力與融合。在這一背景下，各國政府都紛紛搭乘數(shù)字媒體快車，深入理解新媒體的運(yùn)行規(guī)律及其內(nèi)在邏輯，希望將新媒體的運(yùn)用作為助力公共外交事業(yè)發(fā)展的重要手段，最大限度地借助博客、微博、視頻網(wǎng)站以及各類社交網(wǎng)站等國內(nèi)外新媒體平臺(tái)，通過充分利用新媒體技術(shù)及理念優(yōu)勢(shì)，為公眾參與及反饋提供更為廣泛、平等和暢通的互動(dòng)平臺(tái)，以期更好地實(shí)現(xiàn)闡述對(duì)外政策主張、傳遞外交核心理念、輸出文化價(jià)值追求、加強(qiáng)他國理解認(rèn)同、提升本國國際形象的目的，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)國家利益。對(duì)于各國政府而言，新媒體助力下的公共外交事業(yè)發(fā)展早已脫離了理念構(gòu)想與展望階段而真正成為了助益各類公共外交實(shí)踐活動(dòng)的有力工具。在該研究中，筆者對(duì)新媒體、公共外交及兩者的有機(jī)結(jié)合、搭載的全新形式新媒體公共外交的內(nèi)涵、特征等內(nèi)容進(jìn)行梳理與論述，并在此基礎(chǔ)之上選取多個(gè)具有代表性的案例，分析當(dāng)前新媒體公共外交在實(shí)踐中的應(yīng)用。第一，選取了媒體融合背景下的新型主流媒體中國國際電視臺(tái)（CGTN）對(duì)國家形象的塑造及傳播活動(dòng)；第二，選取并分析李子柒在海外新媒體平臺(tái)油管（YouTube）開展的富有成效的中國傳統(tǒng)文化傳播活動(dòng)；第三，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果等傳播鏈條各關(guān)鍵環(huán)節(jié)入手，探索總結(jié)提高中國新媒體公共外交傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的發(fā)展策略選擇；第四，立足于公共外交未來的發(fā)展目標(biāo)，以嗶哩嗶哩網(wǎng)站主要賬號(hào)為例，分析互動(dòng)文化社區(qū)中的公共外交潛力。這些案例既涵蓋了國內(nèi)外頗具代表性又各具特色的新媒體平臺(tái)，也涵蓋了政府、媒體、各類組織以及普通公眾等外交主體開展的新媒體公共外交活動(dòng)。盡管篇幅不長(zhǎng)，但能夠較為清晰地展現(xiàn)出新媒體在對(duì)外信息傳播、政策闡釋、文化交流方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。通過比較分析能夠使讀者更直觀地了解在不同平臺(tái)以不同方式傳播所帶來的不同傳播效果以及對(duì)公共外交目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度。中國作為崛起的大國，綜合國力和國際影響力不斷提高，發(fā)展成就在國際社會(huì)中已是有目共睹，但由于對(duì)公共外交和國際傳播理論與實(shí)踐研究的起步時(shí)間較之西方發(fā)達(dá)國家晚，技術(shù)基礎(chǔ)也較為薄弱，西強(qiáng)東弱的國際輿論格局在當(dāng)下仍然存續(xù)，海外受眾對(duì)中國國家形象的認(rèn)知仍舊滯后。因此，盡管公共外交近年來在政府及學(xué)界的不斷推動(dòng)下取得了較快發(fā)展，但是我國對(duì)新媒體公共外交這一全新外交途徑的認(rèn)知和運(yùn)用還處于初期探索階段，在利用新媒體平臺(tái)開展公共外交活動(dòng)時(shí)仍然存在水土不服、力不從心的問題。在當(dāng)前新技術(shù)變革加速、國際關(guān)系深度調(diào)整、改革發(fā)展縱深推進(jìn)的復(fù)雜歷史背景之下，中國的新媒體公共外交事業(yè)發(fā)展也面臨著來自其他國家在國際傳播及技術(shù)領(lǐng)域的諸多壓力與挑戰(zhàn)。書中案例能夠使我們對(duì)于未來如何更系統(tǒng)地進(jìn)行新媒體公共外交戰(zhàn)略布局形成一些基本結(jié)論，為未來更有效地運(yùn)用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)公共外交目標(biāo)，提高中國在國際社會(huì)的美譽(yù)度，塑造更為有利的國際輿論環(huán)境，促進(jìn)各國的互動(dòng)與交流，從而為國家利益的實(shí)現(xiàn)提供借鑒和啟示。