本書圍繞數(shù)字文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品和新場景，構(gòu)建以旅游管理學(xué)科為核心、信息技術(shù)為支撐，多學(xué)科交叉融合的邏輯框架與知識體系�？傮w分為四篇，分別為數(shù)字文旅概述篇、數(shù)字文旅策劃篇、數(shù)字文旅管理運(yùn)營篇和數(shù)字文旅營銷推廣篇。數(shù)字文旅概述篇主要對數(shù)字文旅的概念內(nèi)涵、特征和基本理論進(jìn)行系統(tǒng)詮釋，構(gòu)建整體知識框架；數(shù)字文旅策劃篇主要以數(shù)字技術(shù)與文旅融合的創(chuàng)意策劃為核心內(nèi)容，闡述數(shù)字文旅創(chuàng)新創(chuàng)意的核心理論與技術(shù)方法，結(jié)合文博場館、旅游景區(qū)、節(jié)事活動、文創(chuàng)產(chǎn)品等場景與案例，重點(diǎn)探討數(shù)字文旅產(chǎn)品與體驗(yàn)場景的創(chuàng)意策劃；數(shù)字文旅管理運(yùn)營篇從宏觀、中觀和微觀三個(gè)層次對行業(yè)管理、企業(yè)管理與服務(wù)管理中的數(shù)字化管理與運(yùn)營進(jìn)行系統(tǒng)闡述，讓讀者了解旅游產(chǎn)業(yè)場景中的的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的原理與實(shí)踐案例，掌握數(shù)字化管理與運(yùn)營的思維與方法；數(shù)字文旅營銷推廣篇立足于服務(wù)營銷與數(shù)字營銷前沿理論，結(jié)合當(dāng)前文旅市場新需求與新特征，闡述數(shù)字化時(shí)代文旅營銷的新理念、新技術(shù)與新方法，探討數(shù)字文旅營銷推廣新策略與新途徑。各章節(jié)通過學(xué)習(xí)目標(biāo)思政園地案例導(dǎo)入進(jìn)行教學(xué)引導(dǎo)，通過章節(jié)案例本章小結(jié)和課后練習(xí)與實(shí)踐等環(huán)節(jié)進(jìn)行教學(xué)回顧，案例前沿豐富，理論深入淺出、互動性強(qiáng)，便于教師組織授課和學(xué)生自學(xué)。 本書適合高等院校旅游管理類專業(yè)及相關(guān)專業(yè)作為教材使用，對從事文旅產(chǎn)業(yè)管理工作的人員同樣具有參考價(jià)值。