本書為高等學校國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)主要課程教材，是在前三版基礎上修訂的第四版。本書除了介紹國際市場營銷學的知識外，還補充了市場營銷學的必 備知識，融合經(jīng)濟與管理兩門學科知識，以更好地適應國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)的教學需求。 本書以中國企業(yè)充分利用兩個市場、兩種資源為目標，塑造思想上全球化，行動上本土化的理念，闡述國際市場營銷的基本理論、基礎知識和運作方法。以全球視野辨識分析全球環(huán)境、區(qū)域環(huán)境及東道國環(huán)境，形成企業(yè)普適性的國際市場營銷環(huán)境分析框架；從中國視角探討提出國際市場營銷策略組合的中國方案，遵循知識學習規(guī)律，構(gòu)建充分發(fā)揮主觀能動性的線下教學與線上自學融合的支持體系；按照學以致用原則，貫通連接理論知識與中國企業(yè)實踐，增強讀者對中國企業(yè)開拓國際市場規(guī)律的思考及應用能力。 本書適合作為高等學校相關(guān)專業(yè)本科生、研究生、MBA教材，也可作為政府、企業(yè)等人員專業(yè)性培訓用書。同時可作為中國大學MOOC國家級一流本科課程《國際市場營銷》（中文版、國際版）的自學教材。