本書是教 育部面向21世紀課程教材。全書從傳播學的產生、傳播學的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢等方面縱向展示了傳播學的學科概貌，從傳播者、信息、符號、媒介、傳播謀略、傳播技巧、受眾、傳播環(huán)境、傳播效果等方面橫向闡述了傳播學的基本概念、基本理論和基本觀點，既展示了國際傳播學的學術前沿成果，也有中國傳播學界和作者的最新思考，同時輔以大量案例，做到了理論性與實踐性相統(tǒng)一。 本次修訂在基本理論體系不變的基礎上，力求與時俱進、與時俱新，既對傳播學重要概念和觀點進行了漢語本原性思想溯源，又增加了新的內容，精簡和改寫了部分傳統(tǒng)內容和數據，對當代傳播研究與實踐及其相關問題、要求和挑戰(zhàn)作出了更加系統(tǒng)和獨到的思考和回應，使教材更加科學嚴謹。 本次修訂在形式上也力求體現(xiàn)媒體融合的時代特色，對每章重要概念和章末思考題都設置了二維碼，鏈接參考答案，以方便學生學習和自測。 本書可作為高等學校新聞學、傳播學、廣告學、廣播電視學、編輯出版學、廣播電視編導、網絡與新媒體、數字媒體藝術、播音與主持藝術、動畫、攝影、社會學等本科專業(yè)教材，也可作相關專業(yè)的自學考試和研究生考試、學習用書。