網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)自2004年誕生以來，已有二十多年的發(fā)展。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻已然成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最重要的業(yè)務(wù)形式之一，也已成為用戶最主要的消費(fèi)形式之一。其中，定價(jià)是圍繞網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)發(fā)展的重要課題。作為傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究問題，本研究橫跨傳媒研究與經(jīng)濟(jì)研究?jī)蓚�(gè)研究領(lǐng)域。具體來說，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)定價(jià)這一主題涉及傳媒學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)者行為理論等多個(gè)學(xué)科，因此，本研究從多學(xué)科視角審視網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的定價(jià)。具體到論證過程中，本研究圍繞兩條線索展開：一條線索為 實(shí)踐發(fā)展-價(jià)值判斷-優(yōu)化提升的邏輯線索；另一條為產(chǎn)業(yè)組織理論中市場(chǎng)結(jié)構(gòu)-市場(chǎng)行為-市場(chǎng)績(jī)效的理論線索。書稿內(nèi)容翔實(shí)，框架結(jié)構(gòu)完整，具有一定的出版價(jià)值。