《中國品牌發(fā)展報告（2025）》一書探討了中國品牌在全球市場的崛起，強調(diào)其在規(guī)模、增長速度和國際競爭力上的顯著提升。本書分為兩大部分，一為中國品牌在世界發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析，報告首先從全球經(jīng)濟環(huán)境變化與國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則的角度，評估了在世界經(jīng)濟大變局下中國品牌面對的挑戰(zhàn)與機遇，特別指出對標國際知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則與抓住新一輪科技革命的重要性。其次，報告通過分析馬德里商標體系和 59 個國家與地區(qū)國際商標注冊的長期數(shù)據(jù)，分析了中國品牌（商標）在不同國家與市場類別中的發(fā)展，指出中國品牌在增長速度和體量上的優(yōu)勢，分析在品牌經(jīng)營能力與績效方面的不足。本書的第二部分分別詳細分析了中國品牌在世界其他主要國家的發(fā)展情況，隨著科技創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)保護的加強以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，中國品牌在電子科技、機械設(shè)備、新能源等領(lǐng)域取得突破，逐步進入國際市場的主流競爭行列。本書通過對中國品牌在世界的發(fā)展現(xiàn)狀的分析，試圖探討中國品牌未來在全球貿(mào)易格局變化、供應(yīng)鏈調(diào)整、綠色低碳發(fā)展等方面迎來的機遇和挑戰(zhàn)，并建議中國企業(yè)應(yīng)注重品牌管理、加強國際合作，并利用數(shù)字技術(shù)提升競爭力，以推動中國品牌在全球市場的可持續(xù)發(fā)展。

★分為1 篇總報告和 18 篇國別分報告。

★主報告指出當前中國品牌在世界的發(fā)展仍處于較為快速的趕超階段，產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、地區(qū)品牌的經(jīng)濟效應(yīng)逐漸凸顯，中國品牌的規(guī)模水平、增長速度、發(fā)展質(zhì)量、經(jīng)濟影響和社會貢獻在世界范圍內(nèi)顯著提升。

★國別分報告具體研究了中國品牌在世界各地不同發(fā)展水平的18 個代表性國家的市場規(guī)模、商業(yè)表現(xiàn)、社會信任度和影響力。

★在新的時代發(fā)展格局下對中國品牌建設(shè)實踐的一次系統(tǒng)性總結(jié)

摘 要

《中國品牌發(fā)展報告（2025）》分為1 篇總報告和 18 篇國別分報告。主報告《中國品牌在世界發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析》指出當前中國品牌在世界的發(fā)展仍處于較為快速的趕超階段，產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、地區(qū)品牌的經(jīng)濟效應(yīng)逐漸凸顯，中國品牌的規(guī)模水平、增長速度、發(fā)展質(zhì)量、經(jīng)濟影響和社會貢獻在世界范圍內(nèi)顯著提升。

主報告從全球經(jīng)濟環(huán)境變化與國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則的角度，分析了在世界經(jīng)濟大變局下中國品牌面對的挑戰(zhàn)與機遇，評估了中國品牌（商標）在不同國家與市場類別中的發(fā)展，指出中國品牌在增長速度和體量上的優(yōu)勢及在市場基礎(chǔ)與長期建設(shè)方面的不足。主報告進一步結(jié)合諸多行業(yè)實例，分析中國品牌在世界的產(chǎn)業(yè)化過程，以及差異化、數(shù)字化和低碳化發(fā)展的三大特征。最后，從貿(mào)易地位、投融資能力和市場表現(xiàn)三個方面分析了中國各行業(yè)的整體品牌形象、價值創(chuàng)造及未來發(fā)展趨勢。

國別分報告具體研究了中國品牌在世界各地不同發(fā)展水平的18 個代表性國家的市場規(guī)模、商業(yè)表現(xiàn)、社會信任度和影響力。基于相關(guān)國家當?shù)氐臓I商環(huán)境、文化特性及其與中國的經(jīng)貿(mào)關(guān)系，分報告分別對中國品牌在世界各國的國際化標準、知識產(chǎn)權(quán)待遇、本土化策略和數(shù)字化營銷等方面進行了從產(chǎn)品案例到行業(yè)整體的分析，指出中國品牌的發(fā)展模式、優(yōu)勢及對當?shù)厣鐣��?jīng)濟的貢獻，同時對中國品牌出海的市場機遇與挑戰(zhàn)進行展望。

《中國品牌發(fā)展報告（2025）》認為中國品牌在世界的知曉度、美譽度和消費者忠誠度都將繼續(xù)提升；尤其以文化的方式發(fā)展品牌，是今后中國品牌進一步全球化發(fā)展的關(guān)鍵；中國亟需更完善的品牌制度環(huán)境及大量品牌人才儲備。

序言

近年來，全球經(jīng)濟正經(jīng)歷著由結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)更迭等原因帶來的根本性變革，同時也為我國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展帶來了歷史性機遇。在這一背景下，制造業(yè)的中低端鎖定顯然已經(jīng)不適應(yīng)新的時代要求，品牌正成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的推動力之一�？陀^地看，國家做好品牌建設(shè)，財富向國家轉(zhuǎn)移；組織做好品牌建設(shè)，財富向組織轉(zhuǎn)移；個人做好品牌建設(shè)，財富向個人轉(zhuǎn)移。因此，集中力量做長、做久一批優(yōu)勢品牌，加快形成以品牌建設(shè)引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新格局，將會有效促進我國的產(chǎn)業(yè)鏈升級，為制造業(yè)集群式發(fā)展創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長空間。

以習近平總書記為核心的黨中央對品牌的意義和價值有著深刻的認識。2014 年 5 月 10 日，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時指示，要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。2016 年 6 月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，提出設(shè)立中國品牌日，以發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用為切入點，大力推進品牌基礎(chǔ)建設(shè)，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。2020 年以來，習近平總書記多次對品牌建設(shè)作出重要指示，要求加快三個轉(zhuǎn)變，要實現(xiàn)技術(shù)自立自強，做強做大民族品牌堅持綠色發(fā)展方向，強化品牌意識，為我國品牌發(fā)展指明了方向。

《中國品牌發(fā)展報告（2025）》的編纂工作，正是在新的時代發(fā)展格局下對中國品牌建設(shè)實踐的一次系統(tǒng)性總結(jié)。報告立足于當前全球產(chǎn)業(yè)格局深度調(diào)整的時代背景，著眼于中國品牌從規(guī)模擴張向質(zhì)量提升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，通過構(gòu)建科學完善的品牌評價，為政府部門、行業(yè)組織和企業(yè)主體提供決策參考。在內(nèi)容架構(gòu)上，報告突破傳統(tǒng)研究范式，創(chuàng)新性地將品牌價值評估與文化軟實力建設(shè)有機結(jié)合，不僅關(guān)注品牌的經(jīng)濟貢獻度，更注重品牌的文化影響力。特別是在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的當下，報告深入分析了數(shù)字化轉(zhuǎn)型對品牌建設(shè)帶來的新機遇與新挑戰(zhàn)，圍繞著產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)等品牌載體，為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型升級提供了可資借鑒的實施路徑。

我們認為，正確認識品牌的內(nèi)涵，是發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用的基礎(chǔ)。品牌是記憶，是消費者記憶和認知中的文化集合里可以被投入市場并創(chuàng)造價值的部分。品牌從外在表現(xiàn)到個性內(nèi)涵都附著了文化元素，品牌具有多重維度及內(nèi)外張力，可與消費者建立情感共鳴與價值認同。品牌作為一種關(guān)系資源，區(qū)別與競爭對象的差異、濃縮消費者的信任、維系相關(guān)方的感情聯(lián)系，既能為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造利潤，也能為消費者創(chuàng)造附加價值，實現(xiàn)真正意義上的共贏。因此，企業(yè)和品牌方應(yīng)清晰地認識到，產(chǎn)品的功能性定位并非品牌經(jīng)營的全部要義，發(fā)掘和滿足消費者的情感與價值需求才是品牌增值的點金之手，而做好品牌的關(guān)鍵則是將以物質(zhì)為形態(tài)的有形資本經(jīng)營，轉(zhuǎn)化為以品牌資產(chǎn)為核心的無形資本經(jīng)營，持續(xù)提高無形資本經(jīng)營的力度。

作為本報告的主編團隊，我們始終秉持 " 全球視野、中國立場 " 的研究理念。在具體研究過程中，著重把握三個關(guān)鍵維度：一是歷史維度，梳理中國品牌國際發(fā)展的演進軌跡；二是比較維度，分析中外品牌建設(shè)的差異特征；三是未來維度，研判品牌建設(shè)與發(fā)展的未來趨勢。我們特別重視品牌建設(shè)的文化根基，著力探討如何以文化的方法做品牌，將文化創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化為品牌價值。同時，報告還重點關(guān)注區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展、中小企業(yè)品牌與文化培育等現(xiàn)實課題。需要特別說明的是，品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，本報告在案例覆蓋的全面性、評價體系的科學性等方面仍有提升空間，我們誠摯期待各位專家學者、企業(yè)家和讀者朋友提出寶貴意見，共同推動中國品牌實現(xiàn)從跟跑、并跑到領(lǐng)跑的歷史性跨越，為全面建設(shè)品牌強國貢獻力量。

中國傳媒大學擘雅品牌研究院 名譽院長

劉瑞旗

劉瑞旗，中國傳媒大學擘雅品牌研究院名譽院長、博士師導(dǎo)師，恒源祥集團創(chuàng)始人，擘雅集團董事長，中華商標協(xié)會副會長，拉丁美洲學會副會長，全國勞動模范，國家知識產(chǎn)權(quán)專家?guī)鞂＜�。曾任中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會主席團主席，國際毛紡組織中國國家委員會主席。著力于品牌與文化實踐探索和研究，先后發(fā)表相關(guān)文章300余篇，專著（含主編）9部，主持科研課題十余項。

沈開艷，現(xiàn)任上海社會科學院經(jīng)濟研究所所長、研究員、博士生導(dǎo)師。兼任上海市經(jīng)濟學會副會長。上海市領(lǐng)軍人才、上海市政協(xié)委員。主要研究領(lǐng)域有社會主義政治經(jīng)濟學、中國經(jīng)濟改革與發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟戰(zhàn)略與長三角一體化、印度經(jīng)濟等。曾主持國家社科基金項目、上海市社科基金項目、上海市決策咨詢項目十余項；發(fā)表經(jīng)濟學學術(shù)論文近百篇，主編或獨著有歷年《上海經(jīng)濟發(fā)展報告》（即《上海經(jīng)濟藍皮書》）《當代中國政治經(jīng)濟學》《結(jié)構(gòu)調(diào)整與經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變》《中國期貨市場運行與發(fā)展》《印度產(chǎn)業(yè)政策演進與重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展》等。

B.1 中國品牌在世界發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

……劉瑞旗 沈開艷 徐 昂 王 佳 郭王玥蕊 張伯超

B.2 中國品牌在美國… ………………………………… 李 衛(wèi)

B.3 中國品牌在日本… ……………………… 金 琳 王 佳

B.4 中國品牌在德國… ………………………………… 徐雅卿B.5 中國品牌在印度… ……………………… 沈開艷 何 暢

B.6 中國品牌在英國… …………………… 郭王玥蕊 常佳怡B.7 中國品牌在法國… ………………………………… 李培鑫B.8 中國品牌在俄羅斯… ……………………………… 何 暢B.9 中國品牌在意大利………………………………… 謝 超B.10 中國品牌在巴西………………………… 徐 昂 劉曦隆

B.11 中國品牌在澳大利亞……………………………… 高云澄

B.12 中國品牌在韓國…………………………………… 張 文

B.13 中國品牌在西班牙………………………………… 張曉娣B.14 中國品牌在沙特阿拉伯…………………………… 劉朝煜B.15 中國品牌在荷蘭…………………………………… 謝 超

B.16 中國品牌在土耳其………………………………… 劉朝煜B.17 中國品牌在瑞典…………………………………… 王瀅波B.18 中國品牌在新加坡………………………………… 李培鑫B.19 中國品牌在南非………………………… 袁煦筠 徐 昂

附 錄

后 記