導　言
　　一、網(wǎng)紅黨員興起的時代誘因
　　二、網(wǎng)紅黨員的正向功能
　　三、網(wǎng)紅黨員的消極作用
　　四、黨內(nèi)法規(guī)的價值功能
第一章　網(wǎng)紅黨員概述
　第一節(jié)　網(wǎng)紅黨員的基本特征探析
　　一、政治屬性與媒介效能的辯證統(tǒng)一
　　二、傳播實踐的大眾化與專業(yè)化交織
　　三、個體影響力與組織功能性的有機統(tǒng)一
　　四、虛擬身份與現(xiàn)實責任的結構性關聯(lián)
　第二節(jié)　網(wǎng)紅黨員的行為模式探析
　　一、內(nèi)容創(chuàng)作行為模式
　　�。ㄒ唬┲�識輸出
　　�。ǘ�）情感傳遞
　　　（三）生活展示
　　二、傳播互動行為模式
　　�。ㄒ唬﹥�(yōu)化平臺選擇策略
　　�。ǘ�）精準定位傳播
　　�。ㄈ�）豐富傳播互動策略
　　三、形象塑造行為模式
　　�。ㄒ唬┮曈X形象構建
　　�。ǘ�）語言風格塑造
　　�。ㄈ�）人格特質(zhì)彰顯
　第三節(jié)　網(wǎng)紅黨員的功能作用探析
　　一、政治引領功能
　　　（一）筑牢思想根基
　　�。ǘ�）貫徹政策方針
　　�。ㄈ�）弘揚黨性精神
　　二、形象塑造功能
　　　（一）展現(xiàn)黨員風采，樹立正面典型
　　�。ǘ�）打破刻板印象，塑造親民形象
　　�。ㄈ�）傳遞價值理念，營造良好風氣
　　三、黨群互動功能
　　�。ㄒ唬┩貙挏贤ㄇ�道，搭建交流橋梁
　　�。ǘ�）傾聽民眾訴求，回應社會關切
　　�。ㄈ�）促進黨群融合，凝聚發(fā)展合力
　　四、輿論引導功能
　　�。ㄒ唬┲厮茌浾搱鲇�，占領輿論高地
　　�。ǘ�）化解輿情危機，重塑輿論生態(tài)
　　五、社會服務功能
　　�。ㄒ唬┚劢姑裆�需求，提供精準幫扶
　　�。ǘ�）推動公益事業(yè)，激發(fā)社會善舉
　　�。ㄈ�）促進社區(qū)發(fā)展，構建和諧家園
　　六、文化傳承功能
　　�。ㄒ唬┖霌P紅色文化，賡續(xù)革命精神
　　�。ǘ�）傳承傳統(tǒng)精粹，守護民族根脈
第二章　網(wǎng)紅黨員與傳統(tǒng)黨員的異同探析
　第一節(jié)　新媒體語境下黨員群體的話語實踐創(chuàng)新研究
　　一、同根同源：內(nèi)核一致的話語根基
　　�。ㄒ唬┖诵膬r值導向的同向共行
　　　（二）政治責任倫理的同頻共振
　　�。ㄈ�）規(guī)范表達原則的共通共享
　　二、同途異轍：傳播路徑的差異分野
　　　（一）媒介選擇偏好的徑路有別
　　�。ǘ�）表達風格形式的大相徑庭
　　�。ㄈ�）目標受眾與傳播效果的各有側重
　　三、追根溯源：差異成因的多維剖析
　　　（一）社會環(huán)境因素的塑形之力
　　�。ǘ�）黨內(nèi)教育的潛移默化
　　�。ㄈ�）個人素養(yǎng)與角色定位的影響殊途
　第二節(jié)　網(wǎng)紅黨員與傳統(tǒng)黨員形象塑造異同剖析
　　一、相同點
　　　（一）形象塑造的思想內(nèi)核
　　�。ǘ�）形象塑造的行為準則
　　�。ㄈ�）形象塑造的價值追求
　　二、差異處
　　�。ㄒ唬┬蜗髠鞑サ拿浇槠脚_
　　　（二）形象呈現(xiàn)的風格特點
　　�。ㄈ�）形象塑造的互動方式
　　三、融合策略
　　�。ㄒ唬﹤鞑ッ浇槿诤�
　　�。ǘ�）形象風格融合
　　�。ㄈ�）互動模式融合
　第三節(jié)　圈層傳播與組織傳播的效能博弈與融合研究
　　一、效能評估：圈層傳播與組織傳播的優(yōu)勢展現(xiàn)
　　�。ㄒ唬┤�層傳播在網(wǎng)紅黨員中的效能體現(xiàn)
　　　（二）組織傳播在傳統(tǒng)黨員中的效能優(yōu)勢
　　�。ㄈ�）兩種傳播效能的優(yōu)勢比較
　　二、博弈分析：圈層傳播與組織傳播的效能碰撞
　　�。ㄒ唬﹤鞑ベY源分配的博弈
　　�。ǘ�）傳播理念差異的博弈
　　　（三）傳播效果預期的博弈
　　三、融合策略：破局博弈以達成傳播合力
　　�。ㄒ唬﹤鞑ベY源融合
　　�。ǘ�）傳播理念融合
　　　（三）傳播策略融合
第三章　網(wǎng)紅黨員作用發(fā)揮遭遇的困境辨識
　第一節(jié)　網(wǎng)紅黨員工作中存在的問題探析
　　一、身份定位問題
　　�。ㄒ唬�黨員身份凸顯不足
　　　（二）角色轉(zhuǎn)換困境
　　�。ㄈ�）自我認知模糊
　　二、內(nèi)容傳播問題
　　�。ㄒ唬﹥�(nèi)容同質(zhì)化嚴重
　　　（二）傳播渠道受限
　　�。ㄈ�）信息真實性把控欠佳
　　三、網(wǎng)絡互動問題
　　�。ㄒ唬┗�動形式化
　　�。ǘ�）互動深度不夠
　　�。ㄈ�）互動管理不善
　　四、形象塑造問題
　　�。ㄒ唬┬蜗髥我换�
　　�。ǘ�）形象穩(wěn)定性差
　第二節(jié)　網(wǎng)紅黨員自身職業(yè)發(fā)展憂慮探析
　　一、職業(yè)晉升的憂慮
　　�。ㄒ唬┬蜗蠊袒�影響綜合評價
　　�。ǘ�）網(wǎng)絡爭議引發(fā)負面評價
　　�。ㄈ�）社交平臺投入分散精力
　　二、職業(yè)考評的憂慮
　　�。ㄒ唬┛荚u標準的不適應性
　　　（二）考評過程的主觀性影響
　　�。ㄈ�）考評結果的不合理反饋
　　三、職業(yè)待遇的憂慮
　　�。ㄒ唬┬匠昱c付出不成正比
　　　（二）福利保障的不確定性
　　四、能力素養(yǎng)的憂慮
　　�。ㄒ唬┱�治素養(yǎng)待提升
　　�。ǘ�）媒介素養(yǎng)欠缺
　　�。ㄈ�）專業(yè)知識儲備不足
第四章　黨內(nèi)法規(guī)規(guī)范網(wǎng)紅黨員作用發(fā)揮的價值功能
　第一節(jié)　黨內(nèi)法規(guī)對網(wǎng)紅黨員行為規(guī)范的引領價值
　　一、確立行為標桿
　　�。ㄒ唬┌芽匦畔�發(fā)布，維護網(wǎng)紅黨員輿論引導權威
　　�。ǘ�）規(guī)范互動交流，護航網(wǎng)紅黨員網(wǎng)絡社交健康
　　�。ㄈ�）優(yōu)化直播活動，提升網(wǎng)紅黨員直播質(zhì)量口碑
　　二、強化規(guī)范約束
　　　（一）以獎懲措施激發(fā)網(wǎng)紅黨員的正向行為
　　�。ǘ�）以責任追究筑牢網(wǎng)紅黨員的紀律紅線
　　�。ㄈ�）以反饋機制為網(wǎng)紅黨員搭起與黨組織緊密互動的橋梁
　第二節(jié)　黨內(nèi)法規(guī)對網(wǎng)紅黨員作用發(fā)揮的導向功能
　　一、政治導向
　　�。ㄒ唬�黨內(nèi)法規(guī)有助于網(wǎng)紅黨員堅定政治立場
　　　（二）黨內(nèi)法規(guī)有助于網(wǎng)紅黨員明確政治方向
　　�。ㄈ�）黨內(nèi)法規(guī)有助于網(wǎng)紅黨員強化政治責任
　　二、輿論導向
　　　（一）黨內(nèi)法規(guī)有助于網(wǎng)紅黨員發(fā)揮引導網(wǎng)絡輿論的作用
　　�。ǘ�）黨內(nèi)法規(guī)有助于網(wǎng)紅黨員發(fā)揮澄清網(wǎng)絡謠言的作用
　　　（三）黨內(nèi)法規(guī)有助于網(wǎng)紅黨員發(fā)揮傳遞正面聲音的作用
　　三、價值導向
　　�。ㄒ唬�黨內(nèi)法規(guī)有助于網(wǎng)紅黨員發(fā)揮弘揚社會主義核心價值觀的作用
　　�。ǘ�）黨內(nèi)法規(guī)有助于網(wǎng)紅黨員發(fā)揮引領網(wǎng)絡文化的作用
　　�。ㄈ�）黨內(nèi)法規(guī)有助于網(wǎng)紅黨員發(fā)揮塑造新時代黨員形象的作用
　第三節(jié)　黨內(nèi)法規(guī)對網(wǎng)紅黨員作用發(fā)揮的保障作用
　　一、制度保障
　　�。ㄒ唬┮酝晟频姆ㄒ�(guī)體系賦能網(wǎng)紅黨員高效作為
　　�。ǘ�）以高效的制度執(zhí)行護航網(wǎng)紅黨員擔當作為
　　�。ㄈ�）以有力的監(jiān)督機制保障網(wǎng)紅黨員行穩(wěn)致遠
　　二、權益保障
　　　（一）筑牢權益保護屏障，夯實網(wǎng)紅黨員發(fā)展根基
　　�。ǘ�）強化支持助力體系，激發(fā)網(wǎng)紅黨員內(nèi)在活力
　　　（三）營造公平發(fā)展環(huán)境，釋放網(wǎng)紅黨員群體潛能
第五章　健全規(guī)制網(wǎng)紅黨員作用發(fā)揮的黨內(nèi)法規(guī)制度體系
　第一節(jié)　完善網(wǎng)紅黨員信息傳播管理規(guī)定
　　一、健全傳播內(nèi)容管理規(guī)定
　　�。ㄒ唬﹤鞑�內(nèi)容的政治導向規(guī)范
　　　（二）傳播內(nèi)容的真實性要求
　　�。ㄈ�）傳播內(nèi)容的價值取向約束
　　二、健全傳播渠道管理規(guī)定
　　�。ㄒ唬﹤鞑テ脚_選擇規(guī)范
　　　（二）多渠道傳播協(xié)調(diào)規(guī)則
　　　（三）傳播渠道安全保障
　　三、健全傳播行為過程管理規(guī)定
　　�。ㄒ唬﹤鞑デ皽蕚涔ぷ饕�(guī)范
　　　（二）傳播中的互動行為準則
　　�。ㄈ�）傳播后的效果評估與反饋
　第二節(jié)　完善網(wǎng)紅黨員形象管理規(guī)定
　　一、健全政治形象塑造規(guī)范
　　　（一）彰顯政治立場
　　�。ǘ�）體現(xiàn)黨性原則
　　�。ㄈ�）精通政策宣傳
　　二、健全道德形象塑造規(guī)范
　　�。ㄒ唬┷`行社會公德
　　　（二）恪守職業(yè)道德
　　�。ㄈ�）弘揚家庭美德
　　三、健全能力形象塑造規(guī)范
　　�。ㄒ唬┱宫F(xiàn)學習能力
　　�。ǘ�）凸顯服務能力
　　　（三）體現(xiàn)開拓創(chuàng)新能力
　第三節(jié)　完善網(wǎng)紅黨員輿情應對規(guī)定
　　一、健全輿情監(jiān)測與預警規(guī)范
　　�。ㄒ唬┞鋵嵄O(jiān)測職責
　　�。ǘ�）構建預警機制
　　　（三）協(xié)同信息共享
　　二、健全輿情分析與研判規(guī)范
　　�。ㄒ唬┛茖W運用分析方法
　　�。ǘ�）規(guī)范研判流程
　　�。ㄈ�）實施風險評估
　　三、健全輿情應對執(zhí)行規(guī)范
　　�。ㄒ唬┳裱�回應原則
　　�。ǘ�）科學選擇應對策略
　　�。ㄈ�）落實監(jiān)督責任
　第四節(jié)　完善網(wǎng)紅黨員教育培訓規(guī)定
　　一、明確培訓目標方向
　　　（一）夯實政治根基
　　�。ǘ�）塑造網(wǎng)紅特質(zhì)
　　二、優(yōu)化培訓內(nèi)容設置
　　�。ㄒ唬┰O置網(wǎng)紅技能培訓課程
　　　（二）設置職業(yè)道德教育課程
　　三、創(chuàng)新培訓方式方法
　　�。ㄒ唬﹥�(yōu)化線上培訓模式
　　�。ǘ�）深化線下實踐活動
　第五節(jié)　完善網(wǎng)紅黨員職業(yè)發(fā)展保障規(guī)定
　　一、科學構建職業(yè)晉升體系
　　�。ㄒ唬┲贫〞x升量化指標
　　�。ǘ�）規(guī)范晉升流程
　　二、全面強化職業(yè)評價體系
　　�。ㄒ唬�實施多維度評價
　　�。ǘ�）深化評價結果運用
　　三、完善職業(yè)激勵制度
　　　（一）豐富物質(zhì)激勵手段
　　�。ǘ�）拓展精神激勵形式
　第六節(jié)　完善網(wǎng)紅黨員監(jiān)督規(guī)定
　　一、明確監(jiān)督標準維度
　　　（一）道德標準
　　�。ǘ�）紀律標準
　　　（三）法律標準
　　二、明確監(jiān)督內(nèi)容
　　�。ㄒ唬┱�治紀律監(jiān)督
　　　（二）職業(yè)道德監(jiān)督
　　�。ㄈ�）網(wǎng)絡行為監(jiān)督
　　三、明確監(jiān)督方式與程序
　　　（一）實施日常監(jiān)督
　　�。ǘ�）開展專項監(jiān)督
　　�。ㄈ�）規(guī)范監(jiān)督程序
　第七節(jié)　完善網(wǎng)紅黨員違規(guī)懲處規(guī)定
　　一、明確違規(guī)行為類別
　　�。ㄒ唬┱�治紀律違規(guī)
　　　（二）廉潔紀律違規(guī)
　　�。ㄈ�）工作紀律違規(guī)
　　二、確定懲處裁量依據(jù)
　　�。ㄒ唬┻`規(guī)情節(jié)輕重
　　�。ǘ�）主觀認錯態(tài)度
　　�。ㄈ�）社會輿論反響
　　三、規(guī)范違規(guī)懲處流程
　　�。ㄒ唬┱{(diào)查啟動階段
　　�。ǘ�）全面調(diào)查階段
　　�。ㄈ�）處分決定階段
參考文獻
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