本書為職業(yè)教育健康養(yǎng)老類專業(yè)拓展課教材，介紹養(yǎng)老服務市場定位，產(chǎn)品開發(fā)，品牌建立、渠道鋪設、價格體系、整合營銷、服務環(huán)境、服務過程以及服務人員等，使學生熟悉老年服務產(chǎn)品的營銷工作，熟練掌握老年服務產(chǎn)品營銷的內容、方法和要求，為本專業(yè)學生走上老年服務營銷崗位奠定基礎。本教材根據(jù)相關教學標準，遵循職業(yè)教育教材編寫理念，采用校企合作方式、以項目式任務型模式編寫。本書有課件、視頻等數(shù)字化配套，教師使用方便。