本書建立在眾多學(xué)者的研究成果和業(yè)界文案寫作實(shí)踐的基礎(chǔ)上，以廣告文案寫作實(shí)踐為主體內(nèi)容，通過進(jìn)階的方式，詳細(xì)講解了廣告文案寫作的理論基礎(chǔ)、寫作要素、寫作流程及作品分析，同時(shí)針對(duì)不同媒體、品類廣告文案作品的特點(diǎn)、寫作技巧進(jìn)行解讀與方法歸納。全書共9章，在第一版的基礎(chǔ)上，更新了大部分廣告案例，且補(bǔ)充和完善了相關(guān)理論部分，以期為廣告專業(yè)的學(xué)生提供更系統(tǒng)的理論知識(shí)和更貼合時(shí)代的經(jīng)典案例，提高學(xué)生的專業(yè)水平。