本教材主要有以下特點：
　　1.精講基本原理。結合高職學生的知識基礎，注重市場營銷基本理論的介紹，系統(tǒng)闡述市場營銷的基本知識和基本策略，并引入國內外市場營銷新觀念、新理論、新成果。
　　2.堅持實踐導向。根據高職教育的培養(yǎng)目標和學生特點，以市場營銷活動過程為主線，按照市場營銷實際工作過程的邏輯關系構建教學內容，并引入現(xiàn)代市場營銷實踐的新經驗、新做法，充分實現(xiàn)理論與實踐的融合。
　　3.注重技能培養(yǎng)。堅持以能力為本位。每章前面有學習目標，后面有思考與練習、技能實訓，每節(jié)中都有案例。這既便于教師組織教學及實訓，也方便學生學習。
　　4.采用直觀表達。運用圖表等形式，使教材內容具體、形象、直觀，便于學生理解和掌握。
　　本教材適用于高等職業(yè)院校、普通高等院校、成人高等學校相關專業(yè)的市場營銷課程教學。
　　本教材的體例安排為：
　�。�1）在每個項目的開始，設置了學習目標與案例導入。
　�。�2）在每一任務的敘述過程中，穿插安排了小案例營銷拓展和做中學欄目。
　�。�3）每一章的結束，設計了復習與思考和營銷實戰(zhàn)訓練欄目。設計營銷實訓環(huán)節(jié)，提高學生的營銷實戰(zhàn)能力。