本書是新聞傳播學(xué)課程教材，書中具體內(nèi)容包括新媒體的界定、新媒體廣告的定義、新媒體廣告的演進(jìn)、新媒體廣告的特點(diǎn)、新媒體廣告在國內(nèi)外的發(fā)展、新媒體廣告市場(chǎng)調(diào)查、新媒體廣告策略、新媒體廣告創(chuàng)意、新媒體廣告文案、新媒體廣告媒介的類型和特征(包括門戶網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、微博廣告、微信廣告、移動(dòng)APP廣告、電商直播廣告、短視頻廣告等)，并在每一章都有相應(yīng)的新媒體廣告案例分析。