新媒體營銷是指利用新媒體平臺進(jìn)行營銷的方式。在web2.0帶來巨大革新的時代，營銷方式也帶來變革，溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性，體驗性、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時代。基于新媒體的營銷模式，則是將propaganda向involvement(參與度)改變。新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達(dá)到讓他們卷入具體的營銷活動中。比如說，利用博客所完成的話題討論：請博客作者們就某一個話題展開討論，從而擴(kuò)大商業(yè)公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍�？傮w來說，新媒體營銷是在特定產(chǎn)品的概念訴求的基礎(chǔ)上，對消費者進(jìn)行心理引導(dǎo)的營銷推廣方式。本文主要講述了基于新媒體的品牌營銷模式和具體的操作方法。