"本書分為十五章,主要包括市場營銷學概述、市場營銷環(huán)境分析、消費者市場和購買行為分析、組織市場和購買行為分析、市場營銷調(diào)研與預測、市場營銷戰(zhàn)略、競爭者分析與競爭性市場營銷戰(zhàn)略、目標市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、服務市場營銷、營銷新概念等內(nèi)容。 本書體例新穎,將大量鮮活、經(jīng)典的案例穿插到理論講解之中,體現(xiàn)教與學的主動性、創(chuàng)新性,使學生在系統(tǒng)掌握現(xiàn)代市場營銷理論的基礎上,提高營銷實踐運作能力。 本書適合作為普通高等院校市場營銷相關專業(yè)的教材,也可供對市場營銷感興趣的人士學習閱讀。"