本書為應(yīng)用型本科院校教材，涵蓋B2B電商基礎(chǔ)知識(shí)、B2B電商運(yùn)營(yíng)模塊、B2B電商平臺(tái)實(shí)操等內(nèi)容。本教材以B2B電商運(yùn)營(yíng)為主線，按照學(xué)生認(rèn)知過(guò)程以及企業(yè)實(shí)操培訓(xùn)模塊，從B2B電商基礎(chǔ)知識(shí)引入，逐步介紹B2B電商各個(gè)運(yùn)營(yíng)模塊，再到B2B電商平臺(tái)實(shí)操，從而使教材使用者實(shí)現(xiàn)掌握B2B電商運(yùn)營(yíng)知識(shí)、能夠進(jìn)行實(shí)操的目標(biāo)。本教材為校企共編教材，兼具理論與實(shí)操；內(nèi)容來(lái)源不僅限于已有科研成果，同時(shí)結(jié)合行業(yè)前沿實(shí)操知識(shí)，內(nèi)容緊跟行業(yè)發(fā)展；具備配套軟件，學(xué)生學(xué)習(xí)理論的同時(shí)可以通過(guò)軟件進(jìn)行實(shí)訓(xùn)實(shí)操。