本書貫徹《關(guān)于深化現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)改革的意見(jiàn)》等文件精神，遵循教育教學(xué)規(guī)律和人才培養(yǎng)規(guī)律，注重守正創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)教融合、科教融匯。在融入新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范的基礎(chǔ)上，借鑒德國(guó)“學(xué)習(xí)領(lǐng)域”課程理論，力爭(zhēng)搭建起“工作過(guò)程導(dǎo)向”特征的“理實(shí)一體化”內(nèi)容框架。本書設(shè)計(jì)了10個(gè)學(xué)習(xí)模塊，包括市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)認(rèn)知、市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)準(zhǔn)備、市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查方法選擇、市場(chǎng)調(diào)查抽樣設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)組織、市場(chǎng)調(diào)查資料整理與分析、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告編寫。本書完整介紹了市場(chǎng)調(diào)查職業(yè)的一般工作活動(dòng)，適合高等職業(yè)教育、應(yīng)用型本科工商管理類專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)使用，也可作為在職人員參加職業(yè)培訓(xùn)、工作實(shí)踐的指導(dǎo)用書。