本書貫徹“理論夠用，技能熟練”“教學做一體化+課程思政”的高職人才培養(yǎng)要求，以廣告策劃流程為主線，整合課程教學內容進行編寫。全書共設置10個單元，分別為廣告策劃認知、廣告策劃目標制定、廣告策劃市場分析、廣告策劃定位策略、廣告策劃創(chuàng)意創(chuàng)作、廣告策劃媒體選擇、廣告策劃執(zhí)行方案及費用預算、廣告策劃效果調研與反饋、廣告策劃方案撰寫和廣告策劃案例賞析。