本書為智慧文旅專業(yè)系列建設(shè)教材，本書主要內(nèi)容包括：旅游市場營銷概述、旅游市場營銷環(huán)境調(diào)研、旅游者購買行為分析、旅游市場戰(zhàn)略、旅游數(shù)字營銷戰(zhàn)略、文旅數(shù)字營銷趨勢。本書按照文旅融合背景下旅游專業(yè)人才培養(yǎng)要求，根據(jù)學(xué)情特點(diǎn)，逐步遞進(jìn)培養(yǎng)學(xué)生的營銷技能，將本書分為六大項(xiàng)目十六個(gè)任務(wù)進(jìn)行編寫。該書在講述營銷理論的同時(shí)，結(jié)合行業(yè)發(fā)展的實(shí)際，引入營銷技能訓(xùn)練，與時(shí)俱進(jìn)，加入了數(shù)字營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、關(guān)系營銷等內(nèi)容，通過簡明的理論、豐富的案例使“旅游市場營銷與數(shù)字化實(shí)務(wù)”融通俗性、可讀性、應(yīng)用性于一體。本書各項(xiàng)目可根據(jù)實(shí)際情況靈活選用。