本書從市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論入手，結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，深入、系統(tǒng)地探討了市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的觀念演變以及市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵，市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略體系，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的規(guī)劃、評(píng)估與控制、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的手段創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的創(chuàng)新應(yīng)用等內(nèi)容。本書運(yùn)用了理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與創(chuàng)新等內(nèi)容進(jìn)行了全面論述。本書邏輯清晰，體系完整，緊切研究前沿，條理性與實(shí)用性強(qiáng)，適合市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)踐者與研究者在研究與實(shí)踐中閱讀與參考。